【摘 要】
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近年来直播经济如火如荼,以直播平台网红主播为代表的KOL,凭借各自在领域内树立的权威性或者自身特有的人格魅力,通过直播带货的形式促进电商消费.在提升电商产品销售额的同时,KOL也实现了自身价值的商业变现,进而实现共赢.本文在研究了KOL直播经济现象的基础上,客观阐述了KOL电商直播存在的问题:各环节衔接不足;直播中地位失衡;主播两极分化;下沉市场开发困难;平台义务缺失.并针对性提出问题解决意见,以期能够为直播带货相关产业生态向稳定的、可持续的方向发展作出指导.
【机 构】
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华东理工大学艺术设计与传媒学院 上海 200237
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近年来直播经济如火如荼,以直播平台网红主播为代表的KOL,凭借各自在领域内树立的权威性或者自身特有的人格魅力,通过直播带货的形式促进电商消费.在提升电商产品销售额的同时,KOL也实现了自身价值的商业变现,进而实现共赢.本文在研究了KOL直播经济现象的基础上,客观阐述了KOL电商直播存在的问题:各环节衔接不足;直播中地位失衡;主播两极分化;下沉市场开发困难;平台义务缺失.并针对性提出问题解决意见,以期能够为直播带货相关产业生态向稳定的、可持续的方向发展作出指导.
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