基于调节聚焦理论视角信息框架对用户生成内容创作意愿的影响

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网络平台的发展使得用户创作的内容逐渐获得越来越多的重视,但用户是否愿意创作的关键在于企业发布信息的引导.本研究基于调节聚焦理论,通过两个实验研究探讨了信息框架对用户生成内容创作意愿的影响.研究结果显示:信息框架与聚焦个体匹配能吸引用户创作内容,具体表现在,当个体处于收获(损失)信息框架与强关系(弱关系)平台匹配时,用户创作意愿更高,这为企业发布网络信息决策提供了决策指导.
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