总体来说，这个与“马”有关的新年，很多人都过的有点闹心。
　　先是大年三十抛出的联想娶摩托，京东IPO等重磅炸弹，忙坏了一众媒体小编们；紧接着，小刚导演的一出华谊版春晚，又让全国人民集体呕吐了一次；创伤还未恢复，春运返程之路又被大雪阻断；紧接着，东莞“地震”又吓尿了一批社会名流、人大代表，港台老板，甚至酷爱莞式调研的投行精英们——当然，那些背着家人声援卖淫嫖娼的网络大V，以及李阳、“小芳”这类借势上了一次头版的货色，不包括在内；然而，惊吓还远不止于此，情人节与元宵节这种19年一遇的稀罕事居然也被赶上了！于是乎，到底跟谁过节又成了一道热议难题……
　　套用一句流行语：这个新年，咋就过的让人这么不省心呢？
　　回到我们本期关注的白酒行业，依然是让人晴朗不起来的节奏。
　　数据显示：今年春节，国产高档白酒销量下降达到60%”。为缓解销售压力，茅台、五粮液也开始登上电视购物了；众多中高端白酒以大力度的促销活动拉开了2014年的销售大幕；在贵州赤水河畔的仁怀市茅台镇，不少中小型白酒企业正面临生死大考。在这个本属酒水旺销的时节，众多白酒企业日子过的无比揪心。
　　局面如此惨淡，酒企真的穷途陌路了？
　　当然不是。仅从市场空间来看，这就仍然可算得上一片广阔空间。白酒在中国有几千年的消费历史，并非其他酒品类一朝一夕可以替代的。而且，眼下诸如红星二锅头、江小白这样大受欢迎的时尚白酒产品，并不在少数。准确来说，真正危机的，其实是以前一直以高大上身份自居的中高端白酒。
　　作为同时关注纸媒（注：此处特指专业类纸媒）与酒水行业的一枚敬业好筒子，敝人彻底将“闲吃萝卜淡操心”的本色发挥到了极致。整个春节，都在比较和联想这两个没落行业，越看越发现两者之间很有一些共性问题。
　　话说在笔者从业之初，纸媒，尤其是中央财经系统的报纸杂志，还是很吃香的。顶着无冕之王的光环，很多记者的日子过得无比舒坦：小稿写着，小费拿着，小饭吃着，小酒喝着。因为东家财大气粗，人多笔众，稿件任务一般也不重。所以与一帮高大上的企业家及政府领导们觥筹交错，称兄道弟，也成了很多同行的主要业务之一。
　　然而，好景不长，从网络门户崛起到移动互联大行其道，纸媒的境遇，可谓是一落千丈，眼下已有人走茶凉的悲凉。2013年，很多纸媒经营已经到了举步维艰的境地，裁员关张的不在少数。
　　但我要说的是，纸媒的败落，真的与其媒体形态没有多大关系，而是由生产率（注意，是生产率！）低下所导致的。任何时候，深度阅读都是需要的。纸媒深度内容的生产能力毋庸置疑，可惜谈到生产效率，就差太多了——目前最快的专业纸媒，也只能达到一周两三期。虽然有时候版面数量不少，但刨除软文广告和经营版面，真正有价值的内容所剩无几。与虎嗅、钛媒体、以及众多自媒体等深度内容生产方相比，这样的节奏和数量，显然无法满足读者的需求。
　　回到本期主题，其实说的是同一个道理。纸媒从业者与白酒经销商，身上都存在同一个毛病：舒坦日子过太久了，就受不了苦日子。正如汾酒老总所说，相比白酒经销商，快消品经销商更有投入意识，而且有预亏概念。这正是白酒经销商欠缺并需要补上的一课。白酒凭什么一定要赚暴利？为什么不愿意踏踏实实做好渠道，实现薄利多销呢？如果一个白酒经销商对于10倍的利润都还不满意，那只能说是他自身有问题。同样的道理，相比于其他内容提供者，过去纸媒内容生产的投入产出比显然太低了——而且，问题不在投入大，主要是产出低。
　　所以，无论白酒经销商还是纸媒从业者，都别缅怀逝去的美好时光了，挽起袖子，想想如何在艰辛的未来活得更好吧。要知道，真正的有实力，是做好每一份辛苦事，赚好每一份辛苦钱。难兄难弟们，共勉吧！