【摘 要】
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电子商务使特产食品的销售打破了地域的限制,许多消费者通过网络购物,不到产地也照样购买特产食品。为探寻消费者网络购买特产食品行为背后的推动力,本文依据访谈结果构建了
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电子商务使特产食品的销售打破了地域的限制,许多消费者通过网络购物,不到产地也照样购买特产食品。为探寻消费者网络购买特产食品行为背后的推动力,本文依据访谈结果构建了消费者网络购买特产食品动机的调查问卷,通过网络问卷形式筛选有过网络购买特产食品经历的网民开展调查,并对样本数据进行了因子分析。研究结果表明,网络购买特产食品的动机与网下购买动机有所不同,主要有求实购买动机、求惠购买动机、求速购买动机、从众购买动机、个人好癖购买动机、自豪心理购买动机,企业应针对不同的动机制订相应的网络营销策略。
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