【摘 要】
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在Forceville的多模态隐喻构建框架下,本研究结合保护野生动物平面公益广告的特点,将60张该主题公益广告图片中的多模态隐喻分成6类,即情境隐喻、单一混合隐喻、多个混合隐喻
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在Forceville的多模态隐喻构建框架下,本研究结合保护野生动物平面公益广告的特点,将60张该主题公益广告图片中的多模态隐喻分成6类,即情境隐喻、单一混合隐喻、多个混合隐喻、文字-图像隐喻、图像明喻和特定认知型隐喻,论述各类多模态隐喻类型的构建机制,总结保护野生动物平面公益广告的语类特征和隐喻认知理据。研究发现:多模态隐喻的构建基于人类的共同认知,但是也存在文化特异性;转喻广泛存在于该主题公益广告中,参与多模态隐喻的构建。本研究丰富了多模态隐喻的研究内容,对公益广告设计也具有一定的借鉴意义。
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