在中国经济处于转型期的大背景下,中国公司需要考虑竞争策略的选择和转型,而经典竞争策略理论将竞争策略分为总成本领先策略和差异化策略。文章采用跨案例对比的研究方法,通过对比总成本领先策略公司与差异化策略公司的财报特征得出如下结论:一是前者为重资产,后者为轻资产;二是前者财务杠杆较高,后者财务杠杆较低;三是前者的经营重心在重资产的管理,需要重资产的高速周转降低单位固定成本,后者的经营重心在营运资本的管理和周转;四是前者营运资本投入较大且现金周期较长,后者营运资本投入较少且现金周期较短甚至为负数;五是前者毛利率较低,后者毛利率较高;六是前者毛利率波动性较大,后者毛利率比较稳定;七是前者费用率较低,后者某个方面的费用率较高。分析不同竞争策略下的财报特征,可以为我国公司策略的选择和实施提供借鉴和指导。