谈谈线性编排

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  最近国外流媒体平台的一些举措,似乎为这种传统编排模式找到了新的生存空间。
  传统电视节目编排基本上是以人的作息时间为根据,这听上去非常自然,所以很少有人会去探究这种编排方式的科学依据或者深层规律。于是我们几乎在全世界的电视频道里都会看到早间新闻、午间新闻、晚间新闻。这样典型的根据人们生活规律安排的电视节目、黄金时间的电视法则,也几乎主导着所有电视观众的晚间娱乐生活。此种编排方式已经持续了近百年,贯穿整个电视史。
  在有线电视蓬勃发展的时期,美国人开发出大量专业频道,他们相信观众的兴趣是各不相同的,有喜欢体育的,有喜欢旅游的,有喜歡电影的,有喜欢音乐的……24小时的节目编排已经无法满足观众的兴趣区分了。观众有了六七十个频道可供选择,线性节目编排也首次遇到挑战——来自不同的小众频道。不过很快大家发现,观看分众兴趣频道的观众太少了,甚至收费还不足以支撑频道运营,大量有线频道的资源最后都被反复播放的电影频道或体育频道占领,真正的小众兴趣却得不到市场的满足和支持。当时美国摇滚歌手斯普林斯廷演唱的一首歌曲,名字就叫《五十个电视频道没什么好看的》,也算是那时观众收视体验的一种反馈。
  很快,卫星电视的全球覆盖再次向线性电视频道的节目内容安排提出挑战。由于全球时差,中国人吃早餐的时候,美国人正在下班的路上,英国人则准备睡觉了,CNN敏锐地发现了这个问题,率先提出了每小时编排的模式,他们没有早间新闻、午间新闻或晚间新闻,只有整点新闻。这样的播出模式虽然挑战了原有的生活作息习惯,满足了环球“飞人”的收视需求,但从本质上来看,仍是随着时间推移进行的线性编排。
  真正的革命来自互联网。当观众可以自主选择观看节目的时候,线性编排迎来了真正的挑战。在互联网电视上,传统意义上的频道其实是专栏或某种内容的聚合,点播成为互联网电视的最大卖点,观众可以在成千上万小时的节目中选择他们喜爱的内容。网络视听平台运营者则根据观众们的选择,利用大数据算法向他们推送其希望看到的内容。比如,你可能只是跟朋友聊了句初代007的饰演者去世了,晚上打开互联网电视,迎面而来的是满屏的007电影推荐。对于年轻人而言,他们也大都乐于这种安排,在大数据初筛的内容中更便捷地找到自己想看的节目。
  互联网电视无编排的节目特性也已经存在十多年了,在此期间,传统电视一直坚持线性编排,两者之间也算相安无事。随着媒体环境不断变化,越来越多的观众开始放弃有线电视,有线电视运营商渐渐难以支撑,线性节目编排似乎也在逐渐“没落”。不过,最近国外流媒体平台的一些举措,似乎为这种传统编排模式找到了新的生存空间。
  美国著名的流媒体平台Netflix最近在法国开始了一项线性节目编排实验,他们向法国观众提供一个线性编排的直播电视频道。Netflix表示,这一举措是为了满足法国的老年电视观众,因为这部分观众不会对电视节目做过多的个性化选择,他们看电视就是为了打发时间。亚马逊的Prime Video也宣布在欧洲多国推出线性节目频道。在新的时代、新的播出平台,线性编排有了新的“用武之地”。
  回顾电视发展史,对节目编排形式的讨论从未间断,然而不管技术如何更迭,媒体环境如何变迁,满足观众需求始终是节目编排的根本所在。
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