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【摘 要】当前社会经济快速发展，人们认识到商品的包装设计是商品活动实现良好发展的重要因素。我国是历史文化悠久的古国，现代包装设计自然也就离不开传统文化元素的应用。在目前的商品市场中可以发现，传统文化元素被广泛、大量地应用到包装设计中，这一做法有助于促进商品经济效益的实现。利用传统文化元素进行包装设计也对设计人员提出了更高的要求。本文就包装设计中的传统文化问题进行分析和研究。
【关键词】包装设计 传统文化
我国历史悠久，文化博大精深，传统文化中显示出了古代人类智慧以及文明，中华民族的传统文化是一个巨大的文化宝藏，能够为现代包装设计提供丰富的素材和源泉。利用现代化的手段将传统文化元素呈现在包装设计中，提高包装设计的视觉感受，也使传统文化得到有效地传播。
1 传统图形在包装设计中的应用
在我国的传统文化中，有着十分丰富的传统图案，在现代包装设计中应充分、合理地应用传统的图形，并给予传统图形以文化内涵，从而使图案在包装设计中得到合理的应用，使包装设计与消费者之间形成一定的交流，并产生一定的感染力，也应注意在应用传统图形时需要注意设计师的包装设计理念与商品所要传达的思想是一致的。在现代包装设计中应用传统图案也可以通过具有象征意义的图形进行含义的表达，还可以将图形进行重新组合和整理，体现出现代化的设计思想。传统图形中有很多代表吉祥的图案，例如龙、凤；代表长寿的图案，如仙鹤、松柏等。这些图案都是人们美好愿望的表达。例如剑南春酒厂的东方红酒，在酒瓶中央使用团龙的样式，给人一种庄重、霸气的感受，也使剑南春的品牌含义得以表达；再如红花郎酒以唐代的牡丹纹样使品牌文化得到了充分的体现。
2 色彩在包装设计中的应用
在包装设计中，有效地使用传统色彩能够使商品中的文化内涵得以充分的显现，并且提升包装设计的整体品位。不同地区人们对色彩的审美是不同的，不同民族对色彩也有着不同的喜好。在我国古代，黄色是只有皇帝才能够用的颜色，色彩能够体现出人们的不同审美，也能够展现出更多的内容。
在传统文化中，人们就已经开始利用色彩来表达和抒发自己的情感；例如人们结婚时的用品通常是红色的，红色给人以阳刚、活力的感觉；而绿色和蓝色则给人一种清凉、舒适的感觉，矿泉水的包装一般都是选择蓝色、绿色等；粉色给人一种浪漫、温柔的感觉，一般应用到女性的化妆品、护肤品中；黑色给人以庄重、严肃的感觉，西服的包装一般会选用黑色；白色给人安静、舒适的感觉，女士的婚纱包装、内衣包装设计等一般选用白色。不同包装设计应根据商品的不同内涵选择合适的颜色，使商品的意义得到充分的表达。
3 材料在包装设计中的应用
在包装设计中，材料也能够体现出一定的含义，能够帮助设计师充分发挥自己的能力进行包装设计。好的包装设计主要是通过视觉、触觉产生的，材料就是消费者触觉感受的直接产物。包装设计需要材料做基础，材料的质感、机理会影响包装设计效果的体现。传统的包装材料主要有原生和再生两种材料，原生的材料大多是直接取自自然的材料，例如竹子、草、藤、贝壳等，这种原生态的材料更具自然的气息，更具有亲和力。再生的材料就是经过人类加工处理的材料，例如纸、瓷和陶器等。红葡萄酒瓶的包装设计，在原木质地造型的盒中，充塞的细麻绳上放入红葡萄酒瓶，是最恰当不过的，所呈现的是一幅田园的、纯朴的景象，令人神往不已[1]。
4 字体在包装设计中的应用
汉字是我国古代的发明之一，通过简单的汉字能够充分的表达出人们心中的情感、思想等。文字是组成包装设计的重要元素之一，商品的包装设计都是需要一定的文字解释的，文字字形以及版式合理排列能够使人们更好地理解包装设计的含义，并留下好的印象。
目前我国使用最为广泛的是宋体和黑体，汉字字体比较规整方正、疏密有致，给人以美感，但是楷书、草书、篆体等是最能体现出中国传统汉字文化韵味的。如陕西特产“西凤酒”的外包装就采用了以行书来表达商品的名称，洋洋洒洒的行书纵向排开，犹如一只正在高歌远眺的火凤凰，充分表达了西北人特有的狂放洒脱的性格定位，也充分展现了西凤酒烈辣的产品定位[2]。如喜之郎果冻的“水晶之恋”，通过对字体进行艺术处理，使字体满足商品的属性，更加鲜明、有美感。“水晶之恋”成功地确立了爱情象征的品牌定位，消费者对于“水晶之恋果冻”与“爱情”的联想度很高[3]。
结语
将中国的传统文化元素融入到包装设计中，能够使包装设计给人一种全新的感觉，使消费者产生情感上的共鸣，更好地吸引消费者的注意力，使我国的包装设计具有自身的特点，树立独特的形象，在世界市场中占有优势地位。
参考文献
[1]张红霞.传统文化在包装设计中的体现[J].流行歌曲，2012.8
（11）：84-85.
[2]邢真真.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014.9（5）：96-97.
[3]王丽英.传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].中国包装工业，2015.5（6）：57-58.
【关键词】包装设计 传统文化
我国历史悠久，文化博大精深，传统文化中显示出了古代人类智慧以及文明，中华民族的传统文化是一个巨大的文化宝藏，能够为现代包装设计提供丰富的素材和源泉。利用现代化的手段将传统文化元素呈现在包装设计中，提高包装设计的视觉感受，也使传统文化得到有效地传播。
1 传统图形在包装设计中的应用
在我国的传统文化中，有着十分丰富的传统图案，在现代包装设计中应充分、合理地应用传统的图形，并给予传统图形以文化内涵，从而使图案在包装设计中得到合理的应用，使包装设计与消费者之间形成一定的交流，并产生一定的感染力，也应注意在应用传统图形时需要注意设计师的包装设计理念与商品所要传达的思想是一致的。在现代包装设计中应用传统图案也可以通过具有象征意义的图形进行含义的表达，还可以将图形进行重新组合和整理，体现出现代化的设计思想。传统图形中有很多代表吉祥的图案，例如龙、凤；代表长寿的图案，如仙鹤、松柏等。这些图案都是人们美好愿望的表达。例如剑南春酒厂的东方红酒，在酒瓶中央使用团龙的样式，给人一种庄重、霸气的感受，也使剑南春的品牌含义得以表达；再如红花郎酒以唐代的牡丹纹样使品牌文化得到了充分的体现。
2 色彩在包装设计中的应用
在包装设计中，有效地使用传统色彩能够使商品中的文化内涵得以充分的显现，并且提升包装设计的整体品位。不同地区人们对色彩的审美是不同的，不同民族对色彩也有着不同的喜好。在我国古代，黄色是只有皇帝才能够用的颜色，色彩能够体现出人们的不同审美，也能够展现出更多的内容。
在传统文化中，人们就已经开始利用色彩来表达和抒发自己的情感；例如人们结婚时的用品通常是红色的，红色给人以阳刚、活力的感觉；而绿色和蓝色则给人一种清凉、舒适的感觉，矿泉水的包装一般都是选择蓝色、绿色等；粉色给人一种浪漫、温柔的感觉，一般应用到女性的化妆品、护肤品中；黑色给人以庄重、严肃的感觉，西服的包装一般会选用黑色；白色给人安静、舒适的感觉，女士的婚纱包装、内衣包装设计等一般选用白色。不同包装设计应根据商品的不同内涵选择合适的颜色，使商品的意义得到充分的表达。
3 材料在包装设计中的应用
在包装设计中，材料也能够体现出一定的含义，能够帮助设计师充分发挥自己的能力进行包装设计。好的包装设计主要是通过视觉、触觉产生的，材料就是消费者触觉感受的直接产物。包装设计需要材料做基础，材料的质感、机理会影响包装设计效果的体现。传统的包装材料主要有原生和再生两种材料，原生的材料大多是直接取自自然的材料，例如竹子、草、藤、贝壳等，这种原生态的材料更具自然的气息，更具有亲和力。再生的材料就是经过人类加工处理的材料，例如纸、瓷和陶器等。红葡萄酒瓶的包装设计，在原木质地造型的盒中，充塞的细麻绳上放入红葡萄酒瓶，是最恰当不过的，所呈现的是一幅田园的、纯朴的景象，令人神往不已[1]。
4 字体在包装设计中的应用
汉字是我国古代的发明之一，通过简单的汉字能够充分的表达出人们心中的情感、思想等。文字是组成包装设计的重要元素之一，商品的包装设计都是需要一定的文字解释的，文字字形以及版式合理排列能够使人们更好地理解包装设计的含义，并留下好的印象。
目前我国使用最为广泛的是宋体和黑体，汉字字体比较规整方正、疏密有致，给人以美感，但是楷书、草书、篆体等是最能体现出中国传统汉字文化韵味的。如陕西特产“西凤酒”的外包装就采用了以行书来表达商品的名称，洋洋洒洒的行书纵向排开，犹如一只正在高歌远眺的火凤凰，充分表达了西北人特有的狂放洒脱的性格定位，也充分展现了西凤酒烈辣的产品定位[2]。如喜之郎果冻的“水晶之恋”，通过对字体进行艺术处理，使字体满足商品的属性，更加鲜明、有美感。“水晶之恋”成功地确立了爱情象征的品牌定位，消费者对于“水晶之恋果冻”与“爱情”的联想度很高[3]。
结语
将中国的传统文化元素融入到包装设计中，能够使包装设计给人一种全新的感觉，使消费者产生情感上的共鸣，更好地吸引消费者的注意力，使我国的包装设计具有自身的特点，树立独特的形象，在世界市场中占有优势地位。
参考文献
[1]张红霞.传统文化在包装设计中的体现[J].流行歌曲，2012.8
（11）：84-85.
[2]邢真真.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014.9（5）：96-97.
[3]王丽英.传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].中国包装工业，2015.5（6）：57-58.