【摘 要】
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利用上海市消费者问卷数据，构建二元Logit模型，从个体与家庭因素、行为特征和心理因素3个方面分析上海市消费者花卉消费行为的基本特征和影响因素以判断都市花卉产业的市场需求。结果表明：1)大都市花卉产业在花卉品种供应及促销方式上还需改进，服务水平有待提升，同时宣传力度较小，缺乏相应的宣传渠道；2)城市居民普遍购买过花卉，但购买行为并未形成常态；消费者对于当前都市花卉的定价满意程度不高，且对于上海地产
【基金项目】
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国家自然科学基金青年资助项目（71603169）； 上海市政府决策咨询重点课题资助项目（2019-A-023）； 上海市科委软科学重点课题资助项目（19692107600）； 上海市科技兴农推广资助项目（沪农科推字[2019]第3-4-2号）；
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利用上海市消费者问卷数据，构建二元Logit模型，从个体与家庭因素、行为特征和心理因素3个方面分析上海市消费者花卉消费行为的基本特征和影响因素以判断都市花卉产业的市场需求。结果表明：1)大都市花卉产业在花卉品种供应及促销方式上还需改进，服务水平有待提升，同时宣传力度较小，缺乏相应的宣传渠道；2)城市居民普遍购买过花卉，但购买行为并未形成常态；消费者对于当前都市花卉的定价满意程度不高，且对于上海地产花卉的辨识度较低，地产花卉品牌建设有待提高；3)户籍、购买目的、接受价格、服务满意度对居民的购买行为影响最为深刻。因此，建议从生产和销售2个维度进行改进。生产方面，政府应鼓励企业注重花卉品种培育和品牌建设；销售方面，企业应定位消费者真实需求，通过拓宽销售渠道，拉动市场消费。政府应规范价格制度，建立标准体系，保持市场良性竞争。
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