【摘 要】
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以直播带货为主要变现模式的银发网红经济正处于蓬勃发展期，在各大直播平台掀起了一股热潮，引领老龄人口消费风尚。然而，繁荣表象的背后却存在一些亟待解决的现实问题。文章以银发网红直播带货为研究对象，审视当前银发网红直播带货存在的现实困境，进而提出优化进路。分析发现，银发网红直播带货主要存在以下现实困境：粉丝群体分裂和专业能力不足致使直播销售转化率较低；产品质量问题、虚假宣传、数据造假导致“翻车”事故频发
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以直播带货为主要变现模式的银发网红经济正处于蓬勃发展期，在各大直播平台掀起了一股热潮，引领老龄人口消费风尚。然而，繁荣表象的背后却存在一些亟待解决的现实问题。文章以银发网红直播带货为研究对象，审视当前银发网红直播带货存在的现实困境，进而提出优化进路。分析发现，银发网红直播带货主要存在以下现实困境：粉丝群体分裂和专业能力不足致使直播销售转化率较低；产品质量问题、虚假宣传、数据造假导致“翻车”事故频发；平台流量算法推荐机制导致产业生态“二八分化”效应加剧。针对以上现实困境，文章进一步提出优化进路：银发网红应增强与老龄粉丝群体间的黏性，提升专业带货能力；着力构建自律与他律相结合的监管机制，规范市场秩序；平台方注重对腰尾部银发网红的流量扶持，充分释放产业效能，从而促进银发网红直播带货产业的可持续发展。
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