一个年轻的互联网品牌需要多大能耐，才得以在多如牛毛的创业公司中脱颖而出？纵然有洪荒之力，单枪匹马也难以成就万人敌。营销早已不是单个品牌的事情，许多用互联网思维做跨界营销的品牌在自己的领域风生水起。滴滴打车、河狸家、58同城等等，优质案例让我们数不胜数。
　　行业的界限变得越来越模糊，唱歌的去开餐厅，演戏的去当导演，跳舞的来当主持，跨界似乎成了一种潮流，对新鲜玩法的追求也考验着市场总监们的脑洞。在美食领域，有一个垂直经营的品牌是跨界营销的个中高手，好豆菜谱进行的花样跨界着实精彩。的确，不开演唱会的厨师不是好公关。
　　10月24日，“玖富之夜”魔天伦2周杰伦世界巡回演唱会丽水站震撼开唱，数万歌迷与周董的频频大合唱让人为之动容。作为互联网金融界的明星玖富悟空也出现在了演唱会的现场，众多杰迷也秒变玖粉“围攻”大师兄。作为本次演唱会的独家冠名，玖富悟空向大家诠释了跨界的正确姿势。但是，这在好豆菜谱眼里已经不再新鲜。


　　今夏，在一场汪峰的演唱会结束后，好豆菜谱APP新增注册用户数量超过十万，这不是夸夸其谈。好豆副总裁范新红在采访中介绍，好豆并不是汪峰演唱会官方的赞助商，甚至没有为其投放任何广告，但是它用心找到了一种婉转的“搭车”方式，并运作得当，其借势效果不亚于赞助。时值夏季，好豆菜谱为观众送凉扇轻易博得了观众的欢心与好感，每把清凉扇都印有好豆菜谱的二维码，给受众提供了下截的渠道和机会。而在受众互动参与传播方面，除了官方微信，好豆还与一些微博、微信大号合作，当晚数千人参与互动。微信在48小时内阅读量猛增至18.3万以上，这些直接带动好豆菜谱APP新增注册用户数量超过十万。
　　尝到甜头之后，好豆菜谱联合小云WiFi打造了“首届小龙虾美食节”，又联手《栀子花开》分享了毕业季的红利，再携手华润万家组织了线下亲子营销活动，跨界营销活动一发不可收拾。这些活动虽然并没有被媒体大篇幅报道，但是精准的人群触达和跨界共享着实为好豆带来前所未有的品牌价值。
　　范新红表示，跨界营销可谓“老鼠嫁给猫”，只有想不到，没有做不到。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。通过跨界实现营销双赢，好豆得到强强联合的品牌协同效应。
　　事实上，跨界营销，借力打力，互为支持，联合运作，早已不是新词，在营销策划的“借”字诀上，借名、借市、借力、借渠道、借势、借壳等等，五花八门。立足自己的领域，范新红说，在美食APP市场竞争激烈的当口，好豆线下营销的触角已经伸向了娱乐、线下社交等领域，意欲树立新媒体跨界营销娱乐化、主题化的这杆大旗，其雄霸美食APP第一的本领已显山露水。未来竞争已经不局限于单个品牌之间的实力对抗，最主要的是生态圈之间的比拼，谁能整合更多的资源、搭建更大的平台，谁才能成为时代潮流的引领者。从这点来看，不同行业之间的跨界合作正是实现多方资源有效整合的最佳载体。
　　同时，范新红也坦言：“在跨界联合活动中究竟能洗练出多少自己的用户，我们尚未可知，但这一打法起码是个有趣的尝试，任何模式搭建初期，都会经历不断的试错过程，何况我们的成本并不高。”
　　通过跨界营销，好豆菜谱牢牢抓住品牌间不同传播及导入渠道，将品牌的传播费用大大降低的同时，并以线下体验为核心，探索一条新型的用户增量来源。未来的互联网品牌甚至传统品牌，必将走向能带给消费者更多消费体验、更多增值服务、更多互动交流的平台模式。而未来的垂直产品，不仅是一个能满足消费者单方面需求的地方，更是一个全方位综合体验的终端和传播的平台。