【摘 要】
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旅游形象对旅游者做出目的地选择和城市旅游发展规划起着重要作用，本文通过问卷调查获得数据，采用模糊综合评价法从游客的视角调查和评价成都市旅游形象。评价主要从旅游吸引物、旅游环境、旅游设施、旅游服务进行。结果表明：成都市总体旅游形象评分较高；其中，游客对旅游吸引物和旅游设施的认可度偏高，对旅游环境和旅游服务的认可度偏低。因此，成都市应加强旅游环境的建设力度，提高旅游服务水平。
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旅游形象对旅游者做出目的地选择和城市旅游发展规划起着重要作用，本文通过问卷调查获得数据，采用模糊综合评价法从游客的视角调查和评价成都市旅游形象。评价主要从旅游吸引物、旅游环境、旅游设施、旅游服务进行。结果表明：成都市总体旅游形象评分较高；其中，游客对旅游吸引物和旅游设施的认可度偏高，对旅游环境和旅游服务的认可度偏低。因此，成都市应加强旅游环境的建设力度，提高旅游服务水平。
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