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【摘 要】近年来，一些地处城市、中心城市，实力雄厚、影响力较大的报社“报网融合”做得比较好，而作为中等城市的地方党报来说，“报网融合”还尚在探索阶段。本文分析了地方党报“报网融合”的进城和现状，并以《蚌埠日报》为例，探索了做好“报网融合”的具体方法。
【关键词】地方党报 报网融合 《蚌埠日报》
近年来，对于报界来说“报网融合”是一个提及率很高的词汇。有些报纸不仅在说而且已经在着手去做，还取得了不小的成绩。但这些“报网融合”做得比较好的报社，多为一些地处城市、中心城市，实力雄厚、影响力较大的报社，而作为中等城市的地方党报来说，“报网融合”还尚在探索阶段，有的刚刚起步，有的甚至面临着重重困难。
一、地方党报“报网融合”的进程和现状
目前地方党报的报网融合进程，大多可以用四个阶段来概括：一是“有报无网”阶段。本世纪以前，大多地方党报只有一个四版的日报，仅宣传本地区的一些领导活动和新闻动态，再加上一些副刊和时事新闻，地方党报从业人员也大多没有接触过网络，对网络一无所知。二是“报网并存”阶段。进入新世纪后，随着互联网在普通地市民众中的普及，地方党报也进入了“报网并存”时期。这一时期，大多地方党报都推出了电子版，如笔者所在的《蚌埠日报》也在这一时期推出了《蚌埠日报》电子版，后来，又依照蚌埠市委市政府的要求承办开通了蚌埠新闻网。这时，报纸上许多国际、国内、体育、娱乐等方面的新闻也都是从互联网上获得，新华社也通过互联网向许多报社发通稿。那时，不多的门户网站成了一些地方党报获取第一手新闻的重要来源。三是“报网互动”阶段。进入新世纪后二三年左右时间，随着网络进一步影响普通百姓的生活，老百姓参与网络热情也空前高涨。地方党报的决策层普遍意识到，报纸的发展必须与网络优势互补，形成合力。于是，地方党报的“报网互动”时代到来了，这一时期，地方党报在报纸上普遍设置了报网互动的版面，如《蚌埠日报》设置的版面名字就叫“报网互动”，许多引人注意的网上话题和留言都成《为蚌埠日》报上的新闻稿件，而报纸上的稿件，也会搬到《蚌埠日报》电子版和蚌埠新闻网上作重点处理。四是“报网融合”的准备和实施阶段。近年来，随着全球媒体观念的更新发展，“全媒体”时代的来临已是大势所趋，“报网互动”已不能适应地方党报快速发展的需要，“报网融合”被许多地方党报提上了日程。
二、地方党报“报网融合”的意义
说到“报网融合”，甚至许多地方报纸从业人员都搞不清楚其与“报网互动”之间的区别。其实，“报网互动”，仅是报纸与网络这两种介质的互动，报和网是独立的。而“报网融合”则是“你中有我，我中有你”。它不仅包括报网等各种媒体的融合，而且包括各种媒体的从业者以及不同媒体产制方式的融合。也就是说，这一阶段模糊了各媒体与媒体从业者之间的界限，形成了新闻采集方式和新闻信息的汇流与分享。
“报网融合”融合了“报”和“网”两个媒介，产生“1 1大于2”的效果。对网络来说，“报网融合”可以同步获得报纸提供的优质新闻，内容更加权威严谨、丰富多彩，更有可读性；对报纸来说，“报网融合”带来的好处更多：增加了报纸新闻到达受众的渠道，进一步扩大社会影响力；通过网络与读者产生互动，得到读者和网民的反馈和评价性意见，可以促进报纸进一步改进报道，提高质量；通过与网络新闻的“互文性”建构，使得报纸的新闻采制方式、话语方式和呈现方式都获得了革新的灵感。
“报网融合”还促使地方党报的新闻时效性大大提高，传播的速度更加迅速，影响力更大。以前由于报纸的排版印刷等因素制约，突发性新闻的时效性一直是地市党报的软肋。“报网融合”之后，地方党报的记者可以通过现场采访迅速在网络上播发新闻和视频，第一时间将信息传播到千家万户。在随后的报纸中，记者可以跟进采写详细报道及幕后新闻，“报网融合”使报道达到更佳的传播效果。
三、地方党报“报网融合”的具体实施
目前，不少地方党报都在做“报网融合”的研究和探讨，但真正开启“报网融合”大幕的还不多。笔者以所在的《蚌埠日报》为例，探讨一下“报网融合”的具体实施步骤和过程，或许可以为其它兄弟报社提供一个借鉴。《蚌埠日报》是蚌埠市委的机关报。党报的特殊地位使其拥有独特的办报资源，比如有丰富的新闻来源和信息渠道、专业水平较高的新闻采编团队、党和政府所给予的政策支持，以及总体素质较高的读者群和长期以来形成的品牌资源等。目前《蚌埠日报》和其它报纸一样面临“报网融合”的新课题，在这方面，我们也进行了探索，依托主报，开办了蚌埠新闻网，开始利用网络在信息容量、传播速度上的种种优势，除刊发《蚌埠日报》内容外，还扩充设置了财经、娱乐、健康、教育、房地产等栏目，并对现有材料进行加工，制成符合网络特点的新闻，逐步探索“报网融合“的模式。但目前的融合，还停留在简单的层次上，网络的集聚与放大效益尚未因为报网融合而真正得到释放，报纸也并未因此而真正受益，还需要通过更为科学的路径，实现“报网一体”深度融合的目标。
具体情况，《蚌埠日报》的“报网融合”应按照三个阶段来进行。首先，实现报纸与网站在技术上的“融合”。“报网融合”，技术对接是先导。通过技术的融合，利用网络平台即时传播的速度、海量的新闻背景链接及问答释疑的互动等，使党报真正到达的人群的数量值更大、提供的内容更多、服务的质量更优。开通视频及各种新闻链接等功能。以《蚌埠日报》主报信息支持为基础，以蚌埠新闻网作为信息共享平台，及时汇总各路新闻热线的新闻报料和新闻线索，在第一时间分发给报社采访部门，形成信息的无缝对接。形成“一次采集，多重发布”的生产流程。其次，实现报纸与网站的新闻生产流程上的“融合”。包括制定“报网融合”工作流程和采编规范、选稿方案、稿酬分配机制，记者编辑配发相应的机器和设备，报网编采经营人员的相互轮岗和互换培训等。此时的蚌埠新闻网，是一个多媒体的信息服务商，而此时的《蚌埠日报》，也已不再仅是新闻资讯的载体，而是一个超值的服务平台。第三，实现报纸与网站在组织结构上的“融合”。实行一个班子，一套架构，不设立重叠机构，并统一报网各项业务生产流程，统一考核。实现“报网一体”，达到真正的“报网融合”。
参考文献
①王君超，《“全媒体”时代，报网融合大发展》，《人民日报》，2010-11-29
（作者单位：蚌埠日报社）
责编：周蕾
【关键词】地方党报 报网融合 《蚌埠日报》
近年来，对于报界来说“报网融合”是一个提及率很高的词汇。有些报纸不仅在说而且已经在着手去做，还取得了不小的成绩。但这些“报网融合”做得比较好的报社，多为一些地处城市、中心城市，实力雄厚、影响力较大的报社，而作为中等城市的地方党报来说，“报网融合”还尚在探索阶段，有的刚刚起步，有的甚至面临着重重困难。
一、地方党报“报网融合”的进程和现状
目前地方党报的报网融合进程，大多可以用四个阶段来概括：一是“有报无网”阶段。本世纪以前，大多地方党报只有一个四版的日报，仅宣传本地区的一些领导活动和新闻动态，再加上一些副刊和时事新闻，地方党报从业人员也大多没有接触过网络，对网络一无所知。二是“报网并存”阶段。进入新世纪后，随着互联网在普通地市民众中的普及，地方党报也进入了“报网并存”时期。这一时期，大多地方党报都推出了电子版，如笔者所在的《蚌埠日报》也在这一时期推出了《蚌埠日报》电子版，后来，又依照蚌埠市委市政府的要求承办开通了蚌埠新闻网。这时，报纸上许多国际、国内、体育、娱乐等方面的新闻也都是从互联网上获得，新华社也通过互联网向许多报社发通稿。那时，不多的门户网站成了一些地方党报获取第一手新闻的重要来源。三是“报网互动”阶段。进入新世纪后二三年左右时间，随着网络进一步影响普通百姓的生活，老百姓参与网络热情也空前高涨。地方党报的决策层普遍意识到，报纸的发展必须与网络优势互补，形成合力。于是，地方党报的“报网互动”时代到来了，这一时期，地方党报在报纸上普遍设置了报网互动的版面，如《蚌埠日报》设置的版面名字就叫“报网互动”，许多引人注意的网上话题和留言都成《为蚌埠日》报上的新闻稿件，而报纸上的稿件，也会搬到《蚌埠日报》电子版和蚌埠新闻网上作重点处理。四是“报网融合”的准备和实施阶段。近年来，随着全球媒体观念的更新发展，“全媒体”时代的来临已是大势所趋，“报网互动”已不能适应地方党报快速发展的需要，“报网融合”被许多地方党报提上了日程。
二、地方党报“报网融合”的意义
说到“报网融合”，甚至许多地方报纸从业人员都搞不清楚其与“报网互动”之间的区别。其实，“报网互动”，仅是报纸与网络这两种介质的互动，报和网是独立的。而“报网融合”则是“你中有我，我中有你”。它不仅包括报网等各种媒体的融合，而且包括各种媒体的从业者以及不同媒体产制方式的融合。也就是说，这一阶段模糊了各媒体与媒体从业者之间的界限，形成了新闻采集方式和新闻信息的汇流与分享。
“报网融合”融合了“报”和“网”两个媒介，产生“1 1大于2”的效果。对网络来说，“报网融合”可以同步获得报纸提供的优质新闻，内容更加权威严谨、丰富多彩，更有可读性；对报纸来说，“报网融合”带来的好处更多：增加了报纸新闻到达受众的渠道，进一步扩大社会影响力；通过网络与读者产生互动，得到读者和网民的反馈和评价性意见，可以促进报纸进一步改进报道，提高质量；通过与网络新闻的“互文性”建构，使得报纸的新闻采制方式、话语方式和呈现方式都获得了革新的灵感。
“报网融合”还促使地方党报的新闻时效性大大提高，传播的速度更加迅速，影响力更大。以前由于报纸的排版印刷等因素制约，突发性新闻的时效性一直是地市党报的软肋。“报网融合”之后，地方党报的记者可以通过现场采访迅速在网络上播发新闻和视频，第一时间将信息传播到千家万户。在随后的报纸中，记者可以跟进采写详细报道及幕后新闻，“报网融合”使报道达到更佳的传播效果。
三、地方党报“报网融合”的具体实施
目前，不少地方党报都在做“报网融合”的研究和探讨，但真正开启“报网融合”大幕的还不多。笔者以所在的《蚌埠日报》为例，探讨一下“报网融合”的具体实施步骤和过程，或许可以为其它兄弟报社提供一个借鉴。《蚌埠日报》是蚌埠市委的机关报。党报的特殊地位使其拥有独特的办报资源，比如有丰富的新闻来源和信息渠道、专业水平较高的新闻采编团队、党和政府所给予的政策支持，以及总体素质较高的读者群和长期以来形成的品牌资源等。目前《蚌埠日报》和其它报纸一样面临“报网融合”的新课题，在这方面，我们也进行了探索，依托主报，开办了蚌埠新闻网，开始利用网络在信息容量、传播速度上的种种优势，除刊发《蚌埠日报》内容外，还扩充设置了财经、娱乐、健康、教育、房地产等栏目，并对现有材料进行加工，制成符合网络特点的新闻，逐步探索“报网融合“的模式。但目前的融合，还停留在简单的层次上，网络的集聚与放大效益尚未因为报网融合而真正得到释放，报纸也并未因此而真正受益，还需要通过更为科学的路径，实现“报网一体”深度融合的目标。
具体情况，《蚌埠日报》的“报网融合”应按照三个阶段来进行。首先，实现报纸与网站在技术上的“融合”。“报网融合”，技术对接是先导。通过技术的融合，利用网络平台即时传播的速度、海量的新闻背景链接及问答释疑的互动等，使党报真正到达的人群的数量值更大、提供的内容更多、服务的质量更优。开通视频及各种新闻链接等功能。以《蚌埠日报》主报信息支持为基础，以蚌埠新闻网作为信息共享平台，及时汇总各路新闻热线的新闻报料和新闻线索，在第一时间分发给报社采访部门，形成信息的无缝对接。形成“一次采集，多重发布”的生产流程。其次，实现报纸与网站的新闻生产流程上的“融合”。包括制定“报网融合”工作流程和采编规范、选稿方案、稿酬分配机制，记者编辑配发相应的机器和设备，报网编采经营人员的相互轮岗和互换培训等。此时的蚌埠新闻网，是一个多媒体的信息服务商，而此时的《蚌埠日报》，也已不再仅是新闻资讯的载体，而是一个超值的服务平台。第三，实现报纸与网站在组织结构上的“融合”。实行一个班子，一套架构，不设立重叠机构，并统一报网各项业务生产流程，统一考核。实现“报网一体”，达到真正的“报网融合”。
参考文献
①王君超，《“全媒体”时代，报网融合大发展》，《人民日报》，2010-11-29
（作者单位：蚌埠日报社）
责编：周蕾