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网民数量和触网时间的增加， 大大开拓了在线广告的市场。 由于网络技术的发展使得细分化、 精准化的网络营销服务种类越来越多， 互联网营销的效果逐渐被广告主认可， 互联网成为营销不可或缺的一环。
激发网民的参与感
一份来自美国LUMAscapes的数据显示， 美国在线广告市场生态环境出现了越来越多的中间服务环节。 这对于快速发展的中国网络环境来说有非常重要的借鉴意义， 预示着中国未来的网络营销服务也将呈现大的飞跃。
易传媒副总裁潘静女士在接受《成功营销》记者采访时说， 尤其是在技术驱动下的互联网广告模式， 已经得到了客户的广泛认可。
2008年北京奥运会， 易传媒开始尝试将技术创新的网络广告模式用在奥运营销中。 当时为覆盖年轻受众， 并配合中华牙膏赞助羽毛球队的电视广告， 易传媒帮助中华在网页上播出“中华的力量” 系列TVC广告， 同时加上互动元素， 网民可以点击页面上的按钮， 代表中华牙膏为中国羽毛球队加油。 这个广告被同时投递在几百个广告位上， 最后由加油计算器得出的统计数据， 每个独立用户平均加油了20次， 经过Cookie追踪，发现网民愿意多看几次并反复加油。 这种让广告与人围绕奥运主题互动、 参与感很强的网络广告， 让网民眼前一亮。
到了2012年， 特别是受体育电视节目广告资源的稀缺和比赛时差影响， 广告主对网络广告的接受度更高。 他们认识到以技术为驱动的网络广告， 能够更精准地找到并追踪受众行为， 让不同目标受众看到适合他的广告， 从而提升投放效率，广告主的市场教育工作基本完成。
据潘静介绍， 易传媒的奥运营销从去年7月开始拉开大幕。 相信覆盖了中国4.86亿互联网网民， 2.49亿手机网民， 利用技术打通展示类、 视频类、 社交媒体、 移动互联网平台之间的界限， 统一管理、 投放， 实现人群、 沟通、 数据三大整合的易传媒， 会给网友带来特别的网络互动广告体验。
“云”的实效
云技术的发展， 让本就有实效性的网络广告反应更加迅速。 也许有人会有印象， 2008年奥运会时， 中国女子跳水队共获得七枚金牌， 每当姑娘们获得一枚金牌后几分钟之内， 几十家网站同时弹出了由赞助队伍的品牌祝贺女子跳水队获得第几枚金牌的广告。 这就是易传媒的工作人员利用云技术实时更新网站后台做到的， 有时效性的广告使得赞助品牌在最好的时刻出现在用户面前。
潘静说， 易传媒利用API （即Application Programming Interface， 应用程序编程接口） 接口， 让用户在网站广告位可以看到官网实时更新的最新赛况， 拉近与受众的距离。 这种实时的互动， 可以在易传媒包括震撼富媒体、 飞扬视频、 互动前贴片、 背景广告、 AdTV等等有最大化视觉冲击力的各种广告形式中实现， 结合微博转发、 互动游戏、 趣味竞猜、 广告位加油、 广告位投票等各种互动形式呈现在网友面前。
“一对一”的移动沟通
随着智能手机市场竞争激烈， 带来的价格降低与用户普及， 尤其是手机屏幕面对的是每个独立的用户， 手机广告可以跟他们进行 “一对一” 的沟通， 奥运移动营销的发展也将是今年的一大亮点。
不论是手机WAP网站还是各类App互动应用上， 用户都可以看到形式五花八门的奥运主题互动广告。 包括手机频道体育冠名、 品牌奥运口号征集、 奥运主题新品免费体验、 抽奖、奥运竞猜、 奥运助威等， 还可以利用LBS平台在指定地点签到进行虚拟火炬传递， 获得徽章且传播到社交媒体平台上。
拥有中国惟一的LBS整合营销平台， 且覆盖着2.4亿手机互联网用户及75%中国手机互联网用户的易传媒， 将整合自身大量的WAP网站和火热的App广告位等移动资源， 全方位、完美地实现线上线下的奥运互动。 另外， 易传媒拥有经验丰富的技术团队， 可以帮助品牌根据自身特色做出配合奥运主题的App互动应用， 如趣味问答、 闯关、 抢票、 LBS签到等并且利用优质资源将App应用推广出去。
“定制”的社交应用
社交媒体发展的火热， 让更多基于奥运内容的个人定制化微博应用被研发出来。
易传媒推出的 “接力冲伦敦” 应用， 就是把互动技术与有趣的奥运主题内容有机结合， 碰撞出火花， 并以这个应用作为推广中心， 利用意见领袖的力量辐射至各大社交媒体阵地， 变成 “好友拉好友” 的形态， 达到迅速聚拢受众关注， 扩大活动影响力的效果。
定制化的特别之处在于， 可以方便地调整广告主品牌的植入方式， 从细节处增加品牌的曝光， 加深受众对品牌的印象。如某品牌的冠名赞助、 在整个应用的背景， 活动首页、 内页、 转发图片中适当植入适合的品牌Logo， 通过@品牌加速器及@广告主官方微博可减去更多里程数， 转发的同时默认关注广告主等更灵活的形式。
今年的奥运营销并不复杂， 潘静表示， 易传媒提供给广告主的核心解决方案就是简单的、 实用的。 她会推荐微博和优势媒体的奥运专题作为营销的主阵地， 其他的， 去大面积触达受众、 实时奥运互动狂欢、 玩转移动奥运， 都可以交给易传媒来打理。
激发网民的参与感
一份来自美国LUMAscapes的数据显示， 美国在线广告市场生态环境出现了越来越多的中间服务环节。 这对于快速发展的中国网络环境来说有非常重要的借鉴意义， 预示着中国未来的网络营销服务也将呈现大的飞跃。
易传媒副总裁潘静女士在接受《成功营销》记者采访时说， 尤其是在技术驱动下的互联网广告模式， 已经得到了客户的广泛认可。
2008年北京奥运会， 易传媒开始尝试将技术创新的网络广告模式用在奥运营销中。 当时为覆盖年轻受众， 并配合中华牙膏赞助羽毛球队的电视广告， 易传媒帮助中华在网页上播出“中华的力量” 系列TVC广告， 同时加上互动元素， 网民可以点击页面上的按钮， 代表中华牙膏为中国羽毛球队加油。 这个广告被同时投递在几百个广告位上， 最后由加油计算器得出的统计数据， 每个独立用户平均加油了20次， 经过Cookie追踪，发现网民愿意多看几次并反复加油。 这种让广告与人围绕奥运主题互动、 参与感很强的网络广告， 让网民眼前一亮。
到了2012年， 特别是受体育电视节目广告资源的稀缺和比赛时差影响， 广告主对网络广告的接受度更高。 他们认识到以技术为驱动的网络广告， 能够更精准地找到并追踪受众行为， 让不同目标受众看到适合他的广告， 从而提升投放效率，广告主的市场教育工作基本完成。
据潘静介绍， 易传媒的奥运营销从去年7月开始拉开大幕。 相信覆盖了中国4.86亿互联网网民， 2.49亿手机网民， 利用技术打通展示类、 视频类、 社交媒体、 移动互联网平台之间的界限， 统一管理、 投放， 实现人群、 沟通、 数据三大整合的易传媒， 会给网友带来特别的网络互动广告体验。
“云”的实效
云技术的发展， 让本就有实效性的网络广告反应更加迅速。 也许有人会有印象， 2008年奥运会时， 中国女子跳水队共获得七枚金牌， 每当姑娘们获得一枚金牌后几分钟之内， 几十家网站同时弹出了由赞助队伍的品牌祝贺女子跳水队获得第几枚金牌的广告。 这就是易传媒的工作人员利用云技术实时更新网站后台做到的， 有时效性的广告使得赞助品牌在最好的时刻出现在用户面前。
潘静说， 易传媒利用API （即Application Programming Interface， 应用程序编程接口） 接口， 让用户在网站广告位可以看到官网实时更新的最新赛况， 拉近与受众的距离。 这种实时的互动， 可以在易传媒包括震撼富媒体、 飞扬视频、 互动前贴片、 背景广告、 AdTV等等有最大化视觉冲击力的各种广告形式中实现， 结合微博转发、 互动游戏、 趣味竞猜、 广告位加油、 广告位投票等各种互动形式呈现在网友面前。
“一对一”的移动沟通
随着智能手机市场竞争激烈， 带来的价格降低与用户普及， 尤其是手机屏幕面对的是每个独立的用户， 手机广告可以跟他们进行 “一对一” 的沟通， 奥运移动营销的发展也将是今年的一大亮点。
不论是手机WAP网站还是各类App互动应用上， 用户都可以看到形式五花八门的奥运主题互动广告。 包括手机频道体育冠名、 品牌奥运口号征集、 奥运主题新品免费体验、 抽奖、奥运竞猜、 奥运助威等， 还可以利用LBS平台在指定地点签到进行虚拟火炬传递， 获得徽章且传播到社交媒体平台上。
拥有中国惟一的LBS整合营销平台， 且覆盖着2.4亿手机互联网用户及75%中国手机互联网用户的易传媒， 将整合自身大量的WAP网站和火热的App广告位等移动资源， 全方位、完美地实现线上线下的奥运互动。 另外， 易传媒拥有经验丰富的技术团队， 可以帮助品牌根据自身特色做出配合奥运主题的App互动应用， 如趣味问答、 闯关、 抢票、 LBS签到等并且利用优质资源将App应用推广出去。
“定制”的社交应用
社交媒体发展的火热， 让更多基于奥运内容的个人定制化微博应用被研发出来。
易传媒推出的 “接力冲伦敦” 应用， 就是把互动技术与有趣的奥运主题内容有机结合， 碰撞出火花， 并以这个应用作为推广中心， 利用意见领袖的力量辐射至各大社交媒体阵地， 变成 “好友拉好友” 的形态， 达到迅速聚拢受众关注， 扩大活动影响力的效果。
定制化的特别之处在于， 可以方便地调整广告主品牌的植入方式， 从细节处增加品牌的曝光， 加深受众对品牌的印象。如某品牌的冠名赞助、 在整个应用的背景， 活动首页、 内页、 转发图片中适当植入适合的品牌Logo， 通过@品牌加速器及@广告主官方微博可减去更多里程数， 转发的同时默认关注广告主等更灵活的形式。
今年的奥运营销并不复杂， 潘静表示， 易传媒提供给广告主的核心解决方案就是简单的、 实用的。 她会推荐微博和优势媒体的奥运专题作为营销的主阵地， 其他的， 去大面积触达受众、 实时奥运互动狂欢、 玩转移动奥运， 都可以交给易传媒来打理。