<正> 企业是社会的细胞,是社会发展的重要基础,企业文化是社会文明的一种具体形式和重要组成部分,是一般文化与具体企业的结合,是一个企业在经济实践中所凝聚、积淀起来的一种文化氛围、精神力量,经营境界和企业员工所认同的道德规范、行为方式,是文化与经济的结合。商品是物化的企业文化。现代人的消费观念是"买的是商品,享受的是文化"。富有文化特色的商品是最有价值的商品,它不仅是市场经济的生存方式,也是不断提高生活质量的内在需要,同时,也是一个民族和国家形象的特征。当今世界,国家之间的竞争,企业之间的竞争,归根结底,就是经济竞争。而经济竞争的形式就是市场上商品占有的销售市场份额。而在市场竞争中,品牌就是金字招牌,是企业角逐市场的本钱和主牌。人们往往正是通过一个国家、一个企业的品牌来了解一个国家、一个企业的实力。所以说,一个国家要想在世界上立足,就必须拥有自己的品牌、名牌。同样,一个企业要想长盛不衰,必须要塑造自己的品牌,发展自己的名牌。