论文部分内容阅读
基于消费者感知视角,构建了直播购物情境下的消费者冲动性购买意愿影响研究模型,并运用SPSS对收集到的489份问卷进行统计分析和假设检验。研究发现,感知专业性、感知互动性和感知享乐价值通过沉浸体验的部分中介作用正向影响消费者冲动性购买意愿,卷入度在感知专业性、感知互动性和感知享乐价值对沉浸体验的影响过程中起调节作用。