【摘 要】
：
品牌差异化定位是目的地获取竞争优势的重要手段,当前由于目的地旅游资源同质化,导致了目的地品牌形象趋同、竞争力下降等问题。针对此,本研究试图借鉴品牌个性理论找到目的
【机 构】
：
南开大学旅游与服务学院,西南财经大学工商管理学院,海南大学旅游学院,
论文部分内容阅读
品牌差异化定位是目的地获取竞争优势的重要手段,当前由于目的地旅游资源同质化,导致了目的地品牌形象趋同、竞争力下降等问题。针对此,本研究试图借鉴品牌个性理论找到目的地差异化定位的新视角。文章选取周庄、乌镇和西塘三个资源禀赋相同的目的地为研究对象,通过分析到访旅游者撰写的游记发现,虽然旅游者对不同目的地的感知形象相似,但是感知个性存在明显差异。其中,乌镇的个性集中表现为"雅";周庄"智"的个性最突出;西塘则在"乐"上有更好表现。基于此,本文为三个目的地提供了个性导向的品牌定位建议。研究表明在品牌形象趋同的情况下,资源同质旅游目的地仍可借助趋异的品牌个性进行差异化定位,并使品牌获得持久的竞争力。
其他文献
水泥工业利用废弃物有许多优势,但在利用废弃物的过程中必须注意其对环境的影响.发展生态水泥工业迫切需要制定更完善的标准及与环保产业的协同发展.发展生态水泥工业对环境
新型高性能陶瓷材料是无机非金属新材料重要内容之一,无机非金属新材料是高技术社会的物质基础,是促进经济发展的高势能产业。本文介绍了十种最新陶瓷材料的生产工艺及使用概
为了研究微波消融技术在不同类型肿瘤中治疗效果,基于有限元分析方法,建立耦合电磁场和生物传热过程的微波消融模型,研究了单缝同轴微波消融天线在脑白质肿瘤、脑灰质肿瘤、
1概述作为目前水泥生产最先进的工艺--预分解技术,具有产量高、质量好、能耗低、劳动生产率高、环保效益明显等诸多明显优势,在我国成功引进与自行开发已有20余年.尤其是近几
在竞争的、开放的电子商务环境中,协商成为了解决利益冲突的必然选择。随着Agent技术和多Agent系统的发展和逐步成熟,基于Agent的自动协商技术将进一步推动电子商务的发展。
本文首先对战略信息管理的绩效进行了解构,并以绩效为指示器,总结战略信息管理调控的对象、过程及具体内容,进而归纳出战略信息管理的调控模型。最后提出战略信息管理绩效提
我国种茶、制茶、饮茶历史悠久,茶诗、茶歌、茶文化渊远流长."茶之为饮,发乎神农氏,闻于周鲁公."(唐·陆羽<茶经>)至三国、西晋,茶人茶事多有所见,茶诗、茶歌始有载记.西
为解决常规叶轮机非定常数值模拟的高耗时问题,引入谐波平衡方法并发展了对应的隐式迭代算法,实现了高效的叶轮机非定常数值模拟。在此基础之上,以某对转风扇为研究对象,考察
【正】 A.H.列昂节夫是苏联一位享负盛名的心理学家。生前是莫斯科大学心理系主任、苏联教育科学院院士,并曾任全苏心理学会主席,在国际上也很有名望。1957—1976年逝世前一
随着大数据、云计算、物联网等现代信息技术的快速发展,人类社会已经进入了“互联网＋”时代。现代物流作为经济贸易的重要组成部分,“互联网＋”技术的发展对其既是一种挑战,也