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近年来,随着"互联网+"时代下微信、抖音、微博等自媒体平台的广泛应用,自媒体营销以其宣传成本低、传播速度快、人群覆盖广等优势飞速发展。在农业食品领域,农业部早在2017年《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》中便提出要借鉴互联网思维、发挥自媒体优势为农产品品牌建设服务,推动"互联网+现代农业"的发展。