摘要：伴随着信息化的发展以及互联网技术的广泛应用，媒体传播进入新媒体时代。借助移动短视频等平台，向用户提供信息和服务的新媒体取得迅速发展。作为传统媒体的广电，在新媒体时代面临着严峻挑战和重大机遇。通过开展策略研究，为广电借助新媒体实现融合发展具有十分重要的指导意义。
　　关键词：新媒体;广电;移动短视频;媒介融合
　　一、新媒体时代广电的挑战和机遇
　　（一）新媒体时代的特征
　　在新媒体时代，信息的发送、接收以及共享可以实现在极短的时间内完成，突破了时间和空间的限制;智能移动终端的普及，使各阶层、各群体都可借助新媒体平台充分表达意见、反映诉求，实现与受众的全方位互动;新媒体传播平台对于当下的社会热点事件嗅觉灵敏、敏锐度高、扩散能力强，无论传播辐射的数量、范围还是实现受众关注度方面都超出传统媒体。
　　（二）移动短视频的发展趋势
　　移动短视频因为互动性和交互性强，能达到快速连续海量消费。新闻类、知识类、影视类、体育类、美食类等丰富的内容形态被源源不断地创造出来。
　　目前，各平台大多采用算法分发、个性化推送来提升分发效率。传统的、单一的以编辑主导的运营模式已经成为过去式。
　　（三）广电的挑战和机遇
　　在新媒体时代，移动短视频平台已经成为传播信息、连接受众的重要载体，其内容生产力和创新能力以及舆论影响力也将越来越大;广电传统的发展模式在现时代难以充分满足受众的需求。应用新媒体平台，进行资源升级，实现融合发展，必将为广电的发展与变革带来新的机遇。
　　二、广电融合发展的策略
　　（一）强化新媒体矩阵
　　借助“抖音”“快手”等移动短视频平台，开通官方账号，集合微信、微博、今日头条等平台，建立并丰富新媒体矩阵版图，扩大矩阵式传播效应。例如，2019年8月25日，央视“主播说联播”入驻快手平台一个多月，积累粉丝破千万，实现了传统媒体向新媒体矩阵的成功延伸。
　　（二）创新传播内容
　　移动短视频中存在低俗化、过度娱乐化的内容，需要强化监管力度。作为传统媒体的广电，需要围绕自身特色、内容制作充分體现广电的权威性、严肃陛、正向引导等作用。短视频平台的临管机制得到强化，可以对受众用户的短视频进行合理规范，促进更多积极向上的内容能够得到更广泛的传播。
　　移动短视频中包装素材多为标准化模板，比如在抖音中有一个“拍同款”的功能，快手中有类似的“我要拍”选项，这些都会产生大量同质性的短视频内容。而广电可以借助自身专业的创作团队，剪辑有独特创意的节目，提高内容品质。
　　（三）扩大传播渠道
　　受众用户可以将喜欢的内容及时点击分享到微信朋友圈、微博、QQ等新媒体平台，实现信息的互联。广电需要整合自身媒体资源，借助新媒体平台丰富传播矩阵，最大化扩大信息的传播和交流渠道，形成自身独特的传播优势。
　　（四）拓宽受众用户
　　移动短视频平台的受众用户倾向于年轻化，例如，抖音平台在上线之初专注于新生代音乐创意短视频。广电可依据自身特色确立更加广泛的定位内容。例如，政务新媒体的传播内容可以涉及政府机关通报案情、发布公告、宣传旅游景点等多个方面，获得更为广泛的受众用户。
　　（五）提升传播效果
　　1.加强直观体验性
　　受众用户通过接收移动短视频内容，可以在第一时间对信息产生更为直观的感受。广电需要运用专业技术创新生产内容，加强受众用户的直观体验感。只有不断更新技术优势，才能持续保证自身的独特性，与信息化时代的技术潮流相契合，共同促进、共同发展。
　　2.实现互动参与性
　　设置互动，满足受众用户对于信息的“点赞”“评论”等互动需求，让受众用户参与其中，提高信息传播的参与度和互动效果。
　　三、结语
　　新媒体时代，移动短视频作为新媒体矩阵重要的信息传播平台，取得快速发展并发挥出巨大的舆论影响力。广电作为传统媒体，面临着受众用户减少、影响力变弱、发展受局限等严峻挑战，与此同时，广电作为新媒体传播系统中重要的组成部分，也迎来新媒体时代自身发展的机遇。长远来看，新闻类媒体转向以短视频为代表的新媒体平台是一个必然的趋势。因此，广电迫切需要结合自身特色，推动与新媒体平台的融合，实现新媒体时代广电优势的建立，实现广电的创新发展与模式变革。
　　（作者单位：山东广播电视台综艺频道）