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通过以"品牌"为关键词的三大基金立项课题的详尽梳理,并综合相关著作与核心期刊论文,对我国品牌研究的现状与发展态势进行了描述与分析,针对基金立项项目的考察,回顾品牌研究的关注热点,认为我国品牌研究受社会环境影响显著,外来化与本土化的融合形成典型中国特色,品牌的跨学科交叉研究形成主题多元、方法多样的格局。