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提供媒体策划服务的公司类型媒体策划是广告流程中极为重要的一环．因为在整个广告运作中的花费有一半以上用在了媒体上。媒体策划的任务在于寻找品牌与消费者的接触点．为品牌提供媒体策划服务的有广告公司和专门的媒介购买公司。在我国，这些公司秉持了不同的服务理念，从其媒体作业特点和对母体的历史传承看．可以概括为4A型和本土型。