<正> 几天前,一位广告公司老板兴冲冲地告诉笔者,他买断了一家县级市电台的广播广告总代理权,而且是一次性买断了10年。电视、报纸行业广告市场竞争的惨烈和代理制的成熟使很多广告公司的利润逐年压缩。而近年来,与电视、报纸媒体广告的增长趋缓相比,广播广告表现出了少有的高涨势头。根据 CTR 检测数据显示,广播广告2005年第一季度平均增长了87.13%,为近几年来增幅之最。广播媒体以其低廉的价格和优质的目标受众重新受到广告主的青睐。因此,把广播作为新的赢利平台成了一些广告公司的选择。现在山东省及很多中心城市的广播电台大部分在引入代理制的同时,还有一部分广告业务仍然保留在电台内自营。这种方式在某种程度上使得广播电台和广告公司处于一种相对竞争状态,电台作为媒体资源和广告售价的操控者,