【摘 要】
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电商直播中社群形成的两大因素为利益驱动和情感驱动.用户在直播过程中与主播、产品进行互动,从而产生社群经济.基于分析构建了社群经济在电商直播中作用机制的理论框架模型,并通过结构方程模型进行实证检验.利益驱动对主播互动、产品互动有正向影响;情感驱动对主播互动、产品互动具有正向影响;电商直播过程中主播互动、产品互动对社群经济具有正向影响.提出了电商直播在发展过程中要注重对消费者的情感驱动,以及直播过程中主播和产品互动的提升与管理运营的建议.
【机 构】
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福州理工学院商学院,福州 350000
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电商直播中社群形成的两大因素为利益驱动和情感驱动.用户在直播过程中与主播、产品进行互动,从而产生社群经济.基于分析构建了社群经济在电商直播中作用机制的理论框架模型,并通过结构方程模型进行实证检验.利益驱动对主播互动、产品互动有正向影响;情感驱动对主播互动、产品互动具有正向影响;电商直播过程中主播互动、产品互动对社群经济具有正向影响.提出了电商直播在发展过程中要注重对消费者的情感驱动,以及直播过程中主播和产品互动的提升与管理运营的建议.
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