美国当地时间2月24日下午，第85届奥斯卡金像奖颁奖典礼在好莱坞杜比剧院举行，李安凭借《少年派的奇幻漂流》（以下简称《少年派》）获得最佳导演奖，成为本届奥斯卡颁奖礼最大的赢家。在国内广告圈，成功借这一优秀影片东风获得超高关注的还有一条名为《咖喱派的奇幻漂流》（以下简称《咖喱派》）的病毒视频。
　　不管你是否看过《少年派》，都不影响你对《咖喱派》中“海绵宝宝”配音的主角的喜爱，对天马行空的故事情节的叫好。在这个自称是高票房影片“续集”的视频短片中，不仅重现了电影中的熟悉元素如老虎、厨师，还加上电影观众对原影片深层内涵的讨论与解读，如老虎直接说出“我就是你呀”，更有网络红人延参法师名言“绳命是如此地精彩”、《泰囧》中电梯女的搞笑台词再现、高丽三号火箭助推器等与热点紧密结合的笑点。
　　“创意和故事是我的两位导演TOTO和刘闯在后期机房聊出来的。制作周期很紧，从有了创意到成片大概三周。”《咖喱派》的作者、青芥互动制作公司的监制解赵易告诉《广告主》杂志。
　　作为同时面对代理商和客户的制作公司，青芥互动制作从一开始拿到的工作简报是希望能够帮助步步高品牌实现年轻化。“对于主打年轻族群的VIVO手机来说，步步高这个品牌形象过于老化，而我们需要做的就是让年轻人觉得步步高VIVO足够年轻，足够酷。无论清新或者重口味，都是让品牌年轻化的一个策略。”解赵易表示。
　　解赵易和青芥互动制作团队曾经对病毒视频做过大量研究，他们认为，病毒视频分为两种：叙事类病毒视频和非叙事类病毒视频。大家常说的微电影属于叙事类病毒视频，它和大电影一样，也分为喜剧片、爱情片、歌舞片等多种类型，通过讲一个好看的故事来传达出所要表现的品牌诉求；而非叙事类病毒视频是一种病毒元素的叠加组合，比如时事热点、另类演奏、颠覆经典、极致玩家等等，它通过组合多种病毒元素，有效地吸引受众群体的注意力，让大家乐于观看。
　　“在步步高VIVO的这个项目中，我们要做的，就是让它看起来足够有趣。”解赵易强调。
　　的确，如同观众纷纷给出自己对影片的解读那样，《咖喱派》上线后同样被网友竞相挖掘笑点。上线不到5天，该病毒视频就已经获得了超过100万次的点击，并被台湾东森电视台的新闻节目报道。
　　如今，智能手机的市场竞争可谓短兵相接，在苹果、三星、诺基亚等国际大牌的夹击下，国产智能手机的市场份额和产品关注度屈指可数。只有巧妙出击，通过差异化、娱乐化的路线博得消费者的认同、给他们留下深刻的印象才是王道。
　　在大篇幅的努力搞笑之后，步步高VIVO X1的几大卖点——导航功能、语音功能、完美音质、超薄机身一一呈现，之前的种种细节巧妙对应相应的产品特点，叫人印象深刻。
　　在媒体碎片化的今天，想让病毒视频传播得好，解赵易认为有两点需要注意。第一，品牌要以消费者为导向，他们喜欢什么，品牌就应该对症下药，找对口味和需求；第二，病毒视频是个去电视广告化的过程，现在很多品牌还保守着传统的广告思维，而事实上环境已经改变，网络不同于传统媒体，病毒视频和电视广告各有各的特点。
　　“如果一条病毒视频做成电视广告或者类似电视广告的感觉，除非针对粉丝营销，否则绝对会不伦不类不成功。”解赵易如是说。