【摘 要】
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随着电商的兴起,热带水果网购在各大电商平台上逐渐占有一席之地.然而,受地理位置和水果特性等因素限制,消费者网上购买热带水果的意愿仍有待提升.通过对电商平台的热带水果消费者进行问卷调查,利用二元Logistic回归模型对数据进行处理,探究消费者网购热带水果意愿的影响因素.结果表明,消费者的收入水平、产品销量及其用户评价是影响消费者网购意愿最为显著的3个因素.对此,应有针对性地制定销售策略,以获取不同消费群体的好评,形成良性销售循环.
【机 构】
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上海工程技术大学管理学院 上海 201620;上海昕亚新材料科技有限公司 上海 201499
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随着电商的兴起,热带水果网购在各大电商平台上逐渐占有一席之地.然而,受地理位置和水果特性等因素限制,消费者网上购买热带水果的意愿仍有待提升.通过对电商平台的热带水果消费者进行问卷调查,利用二元Logistic回归模型对数据进行处理,探究消费者网购热带水果意愿的影响因素.结果表明,消费者的收入水平、产品销量及其用户评价是影响消费者网购意愿最为显著的3个因素.对此,应有针对性地制定销售策略,以获取不同消费群体的好评,形成良性销售循环.
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