平面广告设计未来趋势展望

来源 :城市建设理论研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:duandan718121553
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  摘要:平面广告设计无疑是为广告的最终目的服务的。广告是要利用某种媒体和媒介,通过某种表达方式,把产品、服务乃至一些公益思想传播给社会。达到宣传、促进产品销售量增长的一种社会活动。本文主要对平面广告设计未来趋势展望进行了分析探讨。
  关键词:平面广告;设计;特点;发展
  中图分类号:F713文献标识码: A
  引言
  随着商品经济的不断发展,以广告为主的平面设计也悄然兴起,广告是一种大众化的信息传播手段,在商品经济时代,广告扮演着重要的角色。人们可以通过广告来了解自己所需物品的基本实用价值,而生产商则通过广告将其产品广泛地进行宣传,并告知消费者以促进销售,在这个过程中,广告承担着沟通商品与消费者之间联系的重责。而广告的兴起离不开平面设计,可以说绝大部分广告是由平面设计来完成的,平面设计的好坏将直接决定广告的效果。平面设计所涉及的内容以及构成元素十分庞杂,并且不固定,它属于一种艺术的再创造,平面设计将商品、人物或者其他元素通过一定的构图比例以及组合,最终达到吸引消费者、给消费者留下深刻记忆的目的。
  一、平面广告设计的特点
  1、平面设计要做到人性化
  随着人们生活水平的提高,现代大众对于服务、艺术的人性化有着更高的要求,尤其对设计的追求与欣赏给平面设计带来了更高的挑战。在社会中,新型商品的不断出现,社会竞争压力也越来越大,如何让消费者更加便捷地了解产品则成为了平面设计师需要重点考虑的问题。现代商品不仅仅要满足消费者对产品外观的要求,还必须考虑到消费者精神、心理的需求,这就要求设计师必须在产品设计中添加更多人性化的因素,除了让消费者了解产品本身的用途以外,还要体现对人的关怀,如使用安全、注意包装环境卫生等。这就要求我们的企业必须迎合现代消费者的心理,设计出更加具有人性化的产品封面、外观、宣传广告等。
  2、平面设计要做到多样化和个性化
  世界日新月异的变化使得新技术、新元素不断地出现,这给我们平面设计增添了更多的设计元素,但同时也提出了更高的要求。当前许多设计在样式、结构、主体、元素使用上都存在模仿、重叠的现象,设计成品没有创新,虽然花哨,但消费者也容易出现审美疲劳,尤其是在产品包装、宣传标语、封面设计等方面,消费者往往存在先入为主的观念,要想让产品更加吸引消费者的眼球,那么就必须进行多样化和个性化设计尝试。现代平面设计运用电脑程序制作,一切都只能按照电脑所提供的步骤、元素来进行,缺少了设计师独特的思维理解,在融于大众化的产品设计中,个性化无疑是最能体现设计师独特见解的风格,在演变中寻找个性,在个性中创造生命,如此才能让平面设计与产品长久地生存下去。
  3、平面设计需要可持续性
  可持续性的平面设计是平面设计能否长期生存并得到大众理解的关键所在,现代工业的发展导致生态不断恶化,人类赖以生存的自然环境日益遭到破坏,人们对于自己所生存的自然环境忧心忡忡。可持续发展思想的出现体现了人们对自己行为的反思,体现在设计领域中,即使用更加环保、低碳的元素,同时所设计出的产品具有高度的环境协调性和经济性,尤其是在产品外包装设计中,要更多地体现出一种环保型、可循环利用性的特点。
  二、平面公益广告的创意方式
  1、从受众的角度出发
  广告心理学的研究认为,情感是影响受众心理的重要因素之一。人的消费行为除了受理性支配外,还常常为感情所左右,情感诉求是广告诉求常用的方法。正如英国广告人布里特所说的“广告是针对人们内心深处的战斗”。因而公益广告宣传更需要对受众“晓之以理,动之以情”。
  我国目前的社会正从温饱型向小康型过渡,尤其是沿海发达地区,人们不再单纯地追求物质享受,而开始更多地追求精神生活和心理满足。广告人应当敏锐地觉察到这种变化,把广告语言写进人们心中,用人情味把受众融入感情的氛围里。过去常常有些“严禁践踏绿地”、“禁止进入,违者罚款”等严肃标语,较为生硬,受众难以接受,那时候的平面公益广告较少考虑受众的心理感受;而近年来,在花园广场上出现了这样一些不锈钢精制而成的中英文警示牌:“小草正在生长,请勿打扰”、“爱护花草,保护生态”、“爱比花红,情比绿浓”等文雅的公益廣告,让人们既受到了劝诫,又感到亲切,因而乐于接受。公益广告的传播如果是以一种强迫的方式直接诉诸受众,往往会使受众产生抵制心态。因而只有研究受众、理解受众,才会激起他们内心情感的认同,公益广告才能达到事半功倍的效果。另外,公益广告语言突出人情味,淡化商业气,对人多些关心爱护体贴,能消除人们对公益广告的抗拒心理,进而引起受众的注意,产生兴趣,使扭转社会风尚成为可能。
  2、启迪受众的想象
  当今社会,人们不再单纯地追求物质享受,而是更多地追求精神生活和心理满足。因此,广告设计者把人性化设计融入受众感情的同时还需要多考虑受众的心理感受,启迪受众的想象,使平面公益广告更加深入人心。例如这些年来文明礼貌、希望工程、为残疾人献爱心、计划生育、家庭教育、保护生态环境等系列广告,已经渗透到人们的现实生活中。
  公益广告把专业的设计语言转化为大众容易接受的大众语言,是需要精心设计安排的。如可以通过设计思维引发观众看到万物的可塑性,从而引发无限想象空间,发现图形语言的美妙,感悟公益广告想要表达的意义。
  三、平面广告设计的未来发展
  1、广告设计的核心,就是广告的创意
  要贴近产品,符合企业的一贯理念。根据产品选择合理的广告创意,设计围绕着创意进行,把创意更为精彩的表现出来。
  2、平面广告创意设计中的造型基本要素
  因为是平面广告设计,所以最基本的要素离不开点、线和面。点、线、面对于设计者来说熟练的应用并不是难事,很容易表现出整齐感和秩序感。不可否认的,整齐与秩序当然也是美感的一种。但这样使用容易让人产生单调的感觉,不会被内容所吸引。点和粗可细,可长可短,可以交叉也可以凌乱。往往容易突出浓重感。而线条的长度造就了轨迹,能够给人以方向感,在平面中体现出动态的感觉。用直线可以表现出内心的平和,无限的延展。用曲线可以表现出饱满厚重的感觉。各有所长。至于面的表现形式就更为丰富,设置可以成为独立的表现体。一言难以蔽之。
  3、平面广告设计中可以利用图形元素,提升效果
  在平面广告中图形是运用直观的、具象的视觉传达形式,容易让人理解。开门见山地使观者很快的发现并理解其中的创意核心,使消费者一目了然,直接感受产品的魅力。平面广告主要通过图形形象的创新设计,使所传递的信息内容在观者的脑海里加强记忆。直观的图形广告运用简洁单纯的画面特点,其过程干净、利落极具视觉冲击力并且提高了记忆效率,这一点正符合了广告界中所谓三分之一秒效应的提法,即一则广告效果的好坏在于它能否在三分之一秒钟之内抓住观者的眼睛。这对于处在户外的招贴和路牌广告尤为重要。一般这类广告都与许多不同种类内容的广告并置在一起,所面对的大众对象为路上的行人,那么谁能最先从众多广告中脱颖而出抓住观者的视线,谁就是成功的。所以在广告创作时要使用简洁明快、色彩夺目、直接明了的图形语言,这样才能达到快速传播的目的。那么广告图形设计中的直接表现主要是利用绘画或摄影来表现产品,这时更会侧重于发掘产品在某个部分,某种层次上或某种状态下的美感。此外还可以通过明度、方向的变化等手法使图形更加明了易懂,进一步增强了它的视觉瞬间感染力。
  4、平面广告设计中符号化的表达
  现在的平面广告设计,要突出主题,有自己的创意。那么这个创意常常要与众不同,但又和产品、企业暗合。所以人们常常会在自己的广告中创造出某种符号,作为自己的标志。我们常常称之为LOGO。一个好的LOGO可以起到画龙点睛的作用。比如搜狐,门户网站的可爱的狐狸。展现出了门户网站的特色,那就是具有强大的搜索功能,即使狡猾的狐狸也无所遁形。这个标志暗合网站功能,又可爱醒目,起到了宣传的作用。再比如耐克鞋的醒目的对号,利用了对号最为企业标志,而且给人们以运动感,高低起伏,不会改变。这些都是平面广告设计中符号化的成功例子。
  5、平面广告设计中利用艺术形式,可以突出效果
  在平面广告设计中,可以借鉴一些经典的艺术形式。广告设计本身就是艺术设计中的一个特殊门类。它不同于艺术本身却应具有艺术性。在设计时候,借用中国画的元素,体现山水美感。增加视觉冲击力度。也可以借用西方抽象的艺术特征,以色彩为手段,征服用户。同时也可以利用诗词,提升意境,借用文字的力量,增添广告能量。
  6、平面广告的创新
  平面广告也可以“立体”化,突破传统的二维局面。利用三维或者多维角度进行宣传。利用动态视觉、嗅觉、触觉的表现来让广告设计变得更具魅力。
  结束语
  综上所述,平面广告设计者进行设计时,要掌握一些创意的技巧,使广告的内容具有较强的吸引力,能够激发起消费者的购买欲望,随着计算机及网络技术的发展。现代设计思想观念的创新性也不断提高,具有独特创意的广告作品也将不断诞生。
  参考文献
  [1]欧阳超英,喻晓岚.吉祥符号在现代广告设计中的应用[J].艺术与设计(理论).2011(03)
  [2]王利支.中国传统图形与现代招贴设计[J].艺术教育.2010(04)
  [3]袁文芳.中国传统元素在广告设计中的运用[J].东南传播.2009(07)
其他文献
摘要:在房地产开发过程中,必须将成本控制贯穿于各个阶段,以利于实现投资的良性循环。本文作者结合多年来的工作经验,对房地产开发项目全过程成本控制措施进行了研究,具有重要的参考意义。  关键词:房地产;全过程;成本控制  中图分类号:F293文献标识码: A  房地产的开发是一个动态的过程,现今市场经济变化多端,使得工程投资的确定、控制和管理也变得更为复杂,这就需要房地产开发商对工程造价进行全方位、全
期刊
摘要:大连地区地质地层情况复杂,自大连地铁开工建设以来,一直存在暗挖施工工法是否适合大连地区的争议,本文从地铁施工工法选择的原则出发,结合大连地区地质特征与全国地铁施工工法现状进行分析,说明在大连地铁采取暗挖工法施工的合理性。  关键词:地铁施工工法大连地区暗挖工法  中图分类号:U231文献标识码: A  一、地铁施工工法的选择  地铁工程按照施工工法可分为明挖法与暗挖法两大类,工法的选择需要结
期刊
摘要:目前我国绿色建筑已被人们所接受,绿色建筑的建设也加快了步伐。但绿色建筑在建设过程中存在着诸多问题,尤其是绿色建筑工程管理的问题尤为突出。本论文通过对绿色建筑工程管理的主要问题的研究,探索改进我国绿色建筑建设的关键问题,以促进我国绿色建筑发展。  关键词:绿色建筑;工程管理;问题;对策  中图分类号: TU198 文献标识码: A   引言  随着现代社会经济的不断发展,建筑工程项目的开展过程
期刊
摘要:随着我国改革开放经济建设的不断发展和对外开放的不断扩大,就需要投资建设一大批基础建设项目。从工程项目造价管理的角度出发,如何控制好每一个项目的工程造价,合理地使用建设资金,提高投资效益,一直是各级政府管理部门和各类项目建设主体所关注的热点问题。  关键词:工程变更;造价管理;影响  中图分类号:TU723文献标识码: A  引言  工程变更不仅会使工程项目的实行受到严重影响,而且也会严重干扰
期刊
【摘要】将绿色环保的理念融入到产业新城的规划中去,是我国有关部门践行可持续发展观的有效手段,其是我国城市未来发展的方向,有利于提高城市中环保节能的水平,是一件与居民生活密切相关的大事。因此本文主要就绿色环保理念在产业新城规划中的运用进行简单的介绍,希望通过笔者的介绍引起社会各界的广泛关注,推进我国产业新城规划的进一步完善与发展。  【关键词】绿色环保理念;产业新城;规划;运用  中图分类号:X32
期刊
摘要:文章对绿色建筑节能的概念、绿色建筑节能目的、绿色建筑节能设计原则以及现代建筑设计中绿色建筑节能应用进行了探讨。  关键词:绿色 节能 建筑 设计 应用  中图分类号:TE08文献标识码: A  正文:  一、 绿色建筑节能的概念  绿色建筑节能,顾名思义就是一种降低资源利用,提供环保的,从建筑本体节能、建筑设备节能和环保材料使用应用,目的是为人们提供健康、舒适、安全的居住、工作和活动空间的基
期刊
摘要:客房作为酒店提供的基本功能,其设计和布局是建筑师在酒店设计中最重要的责任之一;客房的功能决定了它对空间的要求,其开间和进深的确定是设计的关键,对平面构成的合理性,以及酒店的造价都有较明显的影响。要做好酒店客房设计中对自然风光的运用,可通过功能性设计、人性化细节设计和地域风格设计,在空间中把功能与艺术进行有机结合。  关键词:客房 室内设计自然光照明控制  中图分类号:TU2文献标识码: A 
期刊
摘 要:随着我国建设事业的蓬勃发展,成本控制作为建筑施工企业的一个重要环节,进行有效的成本控制有利于提高企业的经济效益。建筑施工企业已经不仅仅要考虑到建筑标准、流程等方面的因素,还需要考虑到市场、经济、政策等多方面的因素。本文主要从目前建筑企业成本控制的现状出发,针对存在问题提出具体的解决对策。  关键词:工程施工;成本控制;对策研究  中图分类号:F275文献标识码: A  引言  经济的发展带
期刊
摘要:随着我国新农村建设的逐步推进,农村公路建设也取得了非常好的成绩,改善了农村居民的出行条件,推动了农村经济的发展。在农村公路建设中,交通安全设施是出行安全的重要保障,但是在实际工作中还存在着一定的问题,因此,本文中对对农村公路交通安全设施的规划与设计进行了探讨,希望能够促进我国农村公路建设的发展。  关键词:农村公路;安全设施;问题;规划设计  中图分类号: X734 文献标识码: A  农村
期刊
摘要:建筑施工企业项目管理的财务控制是一个复杂的系统,它涉及到人、财、物、信息、时间等因素,涉及到国家基本建设计划、各项法律、法规经济政策、建筑市场等外界环境因素,以及企业内部以工程项目为核心的各管理部门、财务部门之间多层次、多变量的复杂内部环境,其内部管理各环节、各方面都处在一种多因素的交错复杂的状态,并与外界不断交换物质和能量的信息。  关键词:财务控制,建筑施工企业,项目管理,资金控制,成本
期刊