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现代企业的竞争范式已经从过去的静态竞争演变为动态竞争,企业愿景是国内外著名企业在竞争中胜出的关键因素之一.它可以在六个方面发挥巨大效用:提升企业的存在价值、协调利害关系者、整合个人愿景、应对企业危机、累积企业的努力、增强知识竞争力.最后,本文尝试提出了包括愿景创建的准备、极限发挥想象力、精炼陈述、标准化检验、整合传播五大部分的企业愿景创建的操作性模型.