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【摘要】：经济全球化的发展浪潮与通讯和交通的高速发展，使得文化同质化加快其步伐，在市场竞争如此激烈的今天，有效运用本土传统元素进行艺术设计，让“民族”走向世界，在一定程度上可以保证本国的市场竞争力。现在的包装设计在推销商品的同时还可以反应出一个国家的文化以及科技的水平，且在提高商品附加值方面也有着非常关键的作用。本文探究了中国的传统设计元素纹样、汉字以及水墨等在现代包装设计中的运用。
【关键词】：传统元素；包装设计；融合
一、现在包装设计的内涵
包装设计是当代产品及品牌营销过程中的一个重要概念。在一定意义上，包装设计将产品升格为商品，是产品价值的转换形式，有助于提高企业产品的价值。所以，在当下的品牌营销战役中，格外注意包装设计的应用，因为包装是商品外在形象最直观的体现。在一定程度上，包装设计的应用以适应社会消费习惯为前提，它代表了商品价值。
包装设计发展到当下，已经被赋予更多的理念和要求。它的基础前提是反映特定的文化生活观念；它的导向是运用现代意义的设计创意和方式。首先，文化的意识层，因为它反映了一定文化心理状态，是设计的关键和核心，也是统筹包装设计的依据；其次，要遵循物质概念的特点，因为包装设计是技术要素的物质载体，所以具备物质性以及易变性的特征；最后，要体现市场意识，因为只有体现市场意识才能打造适合消费者需要的，符合消费者定位的，满足消费者偏好的商品。
从理论上分析，现代包装设计又是一门以生活为基础，以现代为导向，以文化为本质的学科。从实践活动来分析，现代意义上的包装设计具备浓厚的文化意蕴，是凝结人类创造性思维的成果。随着市场经济的发展和全球化的不断推进，市场竞争程度愈加明显，这些不断发生改变的环境一直为社会文化增添新的内容，对文化层次的要求越来越高，所以文化的前进走势已经成为推动现代包装设计不断扩容的驱动力。我们可以从两个方面进行阐述，首先，包装为人类对物质生活的需求（如物品储藏、保鲜、运输等）提供物质保障。同时，这种需求也不断变化，并推动人类的科技发展，它力求技术和艺术的结合，所以包装设计成果也在推陈出新；在另一面，人类的精神文化需求也随着社会的进步而改变，而包装设计是很好的传递载体，它直接反映出一定的文化信号。
二、传统元素在包装设计中的体现
（一）传统纹样与包装设计巧妙结合
传统的纹样图形可以分为以下三个经典类型：神圣吉祥物纹样，如麒麟纹、祥云纹、凤纹和龙纹等；动物纹样，比如鸟、虎和鱼等；植物纹样，如梅纹、菊纹、柏纹和牡丹纹等。通常采用象征表现手法并将象征的事物与其它事物进行巧妙的组合，进而达到一种整体的美感，本文重点简述龙纹，祥云等传统元素在包装设计中的体现
a.龙纹在包装设计上应用
在中国传统的纹样中，龙纹可谓是纹样之冠。中华人民对龙的推崇和信仰是深远的，龙纹的形象是一项经典之作，中华民族是龙的传人就印证了这一点。因为龙的造型是结合好几种动物虚构而来的，所以龙纹的运用时要讲究神似，无需刻意追求形似。在器物上绘制龙纹的方案得到了君王的推广，所以在君王生活中，
龙纹的纹饰随处可见，如皇帝为了显示自己的地位和威严，穿着的龙袍就绣有各种各样的龙纹，而且这种龙袍只有皇帝才能穿着。
b.祥云在包装设计应用
传统纹样既是人们理想精神的代表，也是人们现实生活中真实事物的描述。深入研究，我们会发现人们绘制传统的纹样是想建立一个理想的吉祥世界，这表达了人们对和睦安定、富裕安康生活的期盼。中国传统的纹样构思巧妙、主体明确、具有吉祥的韵味，描绘的事物图祥美轮美灸，最主要的是传统纹样深入人们生活的每个角落，极大的丰富了人们的精神世界，具有广泛的实用性。
（二）汉字在包装设计中的应用
a.汉字的形意结合
汉字在外形上逐步从图形演变成为由各种笔画构成的方块形状，它不仅具有丰富的内涵，且颇具韵味。汉字是一种形意象形文字，外形和涵义都能吸引人。与汉字本身相比，在商品的包装信息中使用拼音需要额外的图形来加以说明。另外，象形文字本身就是一种图形文字，在商品包装设计中完全可以利用它天生具有的美学价值。因此，正是由于汉字本身具有这些优良的特性，才能在产品包装设计之中达到非凡的视觉响应与正确无误的信息传递。汉字的构造方法將产品包装设计中使用到的汉字、图形结合起来。由于象形文字来源于图画，所以可以将字变为图形并加以修饰应用到包装设计中。
b.汉字的空间组合
由于汉字的结构鲜明，它可由各种偏旁部首相互组合而成。一般而言，上下、左右和杂合是汉字偏旁拼合的三种空间关系。[2-4]汉字偏旁拼合方式的多样化为包装设计师们在运用汉字视觉语言上发挥更大的想象力提供可能性。为了与同类商品的包装区别开来，关键之处是商品名称的选取，由此看来，在商品的包装设计过程中，汉字设计要体现出独一无二性，并且易于辨识。为了达到此目的，需要充分利用商品名称中的汉字的空间拼接方式，它的拼接形式不但注重字体笔画的横向变化，而且要关注每个字的大小与连接后的空间布局。汉字的每个字都有它自身的含义，自成一体，字与字在空间连接后又给人以流畅的节奏感，正是由于汉字自身所具有的表意特征，才能使它的空间拼接展现出视觉欣赏性和奇妙性。传统的产品包装设计正是运用汉字有趣的空间组合关系才给人带来无尽的视觉体验。
（三） 水墨画在包装设计中的应用
a. 留白在包装设计中的应用
画中留白是中国画的主要特点之一，将情感和韵味都用线条来表达，黑与白的强烈对比，使得中国画在视觉上形成强烈的冲击，而水墨画是中国画的代表。画中留白不只是艺术家所向往的更深一层次对美的理解，也是中国画主要的题材之一，这种形象必定会造成画中的黑白分明。在我国传统的绘画中“计黑当白”只是来处理构图的框架的一种方式。我们经常将宋代画家马远和夏圭的作画风格称作“马一角”和“夏半边”，因为他们对于这种构图方式已经达到了最佳。“留白”不仅可以使人们心理上感到放松，也能将受众带入紧张不安的状态。用计白当黑框架作出来的画会在图上留有大量的空白，使得我们所要表达的效果更加明显，视觉语言也更加鲜明。
b.包装产品的定位与水墨的表现手法
水墨元素基本都是被转化成图形语言存在于包装设计上而达以到修饰的效果。人们大都会在包装上印一些非常有代表性的水墨作品，我们的包装的形象会在绘画作品的艺术感召力下，得到显著的提升，人们购买产品的欲望也会被大大地激发，与此同时，利用水墨元素的表现形式来给包装创造氛围也被越来越多的设计师所重视。
结论
传统元素是中国艺术设计文化的一部分，它承载着人们对幸福和美好生活的向往。传统元素文化在现代包装设计中的运用是多元化的，把传统元素的精华应用于现代包装设计中，将会使作品具有独特的审美价值和审美意味。同时，设计师对传统元素的纹样、汉字、水墨等元素的运用也需要随着人们审美观念的不断提高而不断发展，以追求二者之间更加完美的融合。
参考文献：
[1] 孟尧.中国传统元素在现代包装设计上的应用研究[D]，山西师范大学，2015.
【关键词】：传统元素；包装设计；融合
一、现在包装设计的内涵
包装设计是当代产品及品牌营销过程中的一个重要概念。在一定意义上，包装设计将产品升格为商品，是产品价值的转换形式，有助于提高企业产品的价值。所以，在当下的品牌营销战役中，格外注意包装设计的应用，因为包装是商品外在形象最直观的体现。在一定程度上，包装设计的应用以适应社会消费习惯为前提，它代表了商品价值。
包装设计发展到当下，已经被赋予更多的理念和要求。它的基础前提是反映特定的文化生活观念；它的导向是运用现代意义的设计创意和方式。首先，文化的意识层，因为它反映了一定文化心理状态，是设计的关键和核心，也是统筹包装设计的依据；其次，要遵循物质概念的特点，因为包装设计是技术要素的物质载体，所以具备物质性以及易变性的特征；最后，要体现市场意识，因为只有体现市场意识才能打造适合消费者需要的，符合消费者定位的，满足消费者偏好的商品。
从理论上分析，现代包装设计又是一门以生活为基础，以现代为导向，以文化为本质的学科。从实践活动来分析，现代意义上的包装设计具备浓厚的文化意蕴，是凝结人类创造性思维的成果。随着市场经济的发展和全球化的不断推进，市场竞争程度愈加明显，这些不断发生改变的环境一直为社会文化增添新的内容，对文化层次的要求越来越高，所以文化的前进走势已经成为推动现代包装设计不断扩容的驱动力。我们可以从两个方面进行阐述，首先，包装为人类对物质生活的需求（如物品储藏、保鲜、运输等）提供物质保障。同时，这种需求也不断变化，并推动人类的科技发展，它力求技术和艺术的结合，所以包装设计成果也在推陈出新；在另一面，人类的精神文化需求也随着社会的进步而改变，而包装设计是很好的传递载体，它直接反映出一定的文化信号。
二、传统元素在包装设计中的体现
（一）传统纹样与包装设计巧妙结合
传统的纹样图形可以分为以下三个经典类型：神圣吉祥物纹样，如麒麟纹、祥云纹、凤纹和龙纹等；动物纹样，比如鸟、虎和鱼等；植物纹样，如梅纹、菊纹、柏纹和牡丹纹等。通常采用象征表现手法并将象征的事物与其它事物进行巧妙的组合，进而达到一种整体的美感，本文重点简述龙纹，祥云等传统元素在包装设计中的体现
a.龙纹在包装设计上应用
在中国传统的纹样中，龙纹可谓是纹样之冠。中华人民对龙的推崇和信仰是深远的，龙纹的形象是一项经典之作，中华民族是龙的传人就印证了这一点。因为龙的造型是结合好几种动物虚构而来的，所以龙纹的运用时要讲究神似，无需刻意追求形似。在器物上绘制龙纹的方案得到了君王的推广，所以在君王生活中，
龙纹的纹饰随处可见，如皇帝为了显示自己的地位和威严，穿着的龙袍就绣有各种各样的龙纹，而且这种龙袍只有皇帝才能穿着。
b.祥云在包装设计应用
传统纹样既是人们理想精神的代表，也是人们现实生活中真实事物的描述。深入研究，我们会发现人们绘制传统的纹样是想建立一个理想的吉祥世界，这表达了人们对和睦安定、富裕安康生活的期盼。中国传统的纹样构思巧妙、主体明确、具有吉祥的韵味，描绘的事物图祥美轮美灸，最主要的是传统纹样深入人们生活的每个角落，极大的丰富了人们的精神世界，具有广泛的实用性。
（二）汉字在包装设计中的应用
a.汉字的形意结合
汉字在外形上逐步从图形演变成为由各种笔画构成的方块形状，它不仅具有丰富的内涵，且颇具韵味。汉字是一种形意象形文字，外形和涵义都能吸引人。与汉字本身相比，在商品的包装信息中使用拼音需要额外的图形来加以说明。另外，象形文字本身就是一种图形文字，在商品包装设计中完全可以利用它天生具有的美学价值。因此，正是由于汉字本身具有这些优良的特性，才能在产品包装设计之中达到非凡的视觉响应与正确无误的信息传递。汉字的构造方法將产品包装设计中使用到的汉字、图形结合起来。由于象形文字来源于图画，所以可以将字变为图形并加以修饰应用到包装设计中。
b.汉字的空间组合
由于汉字的结构鲜明，它可由各种偏旁部首相互组合而成。一般而言，上下、左右和杂合是汉字偏旁拼合的三种空间关系。[2-4]汉字偏旁拼合方式的多样化为包装设计师们在运用汉字视觉语言上发挥更大的想象力提供可能性。为了与同类商品的包装区别开来，关键之处是商品名称的选取，由此看来，在商品的包装设计过程中，汉字设计要体现出独一无二性，并且易于辨识。为了达到此目的，需要充分利用商品名称中的汉字的空间拼接方式，它的拼接形式不但注重字体笔画的横向变化，而且要关注每个字的大小与连接后的空间布局。汉字的每个字都有它自身的含义，自成一体，字与字在空间连接后又给人以流畅的节奏感，正是由于汉字自身所具有的表意特征，才能使它的空间拼接展现出视觉欣赏性和奇妙性。传统的产品包装设计正是运用汉字有趣的空间组合关系才给人带来无尽的视觉体验。
（三） 水墨画在包装设计中的应用
a. 留白在包装设计中的应用
画中留白是中国画的主要特点之一，将情感和韵味都用线条来表达，黑与白的强烈对比，使得中国画在视觉上形成强烈的冲击，而水墨画是中国画的代表。画中留白不只是艺术家所向往的更深一层次对美的理解，也是中国画主要的题材之一，这种形象必定会造成画中的黑白分明。在我国传统的绘画中“计黑当白”只是来处理构图的框架的一种方式。我们经常将宋代画家马远和夏圭的作画风格称作“马一角”和“夏半边”，因为他们对于这种构图方式已经达到了最佳。“留白”不仅可以使人们心理上感到放松，也能将受众带入紧张不安的状态。用计白当黑框架作出来的画会在图上留有大量的空白，使得我们所要表达的效果更加明显，视觉语言也更加鲜明。
b.包装产品的定位与水墨的表现手法
水墨元素基本都是被转化成图形语言存在于包装设计上而达以到修饰的效果。人们大都会在包装上印一些非常有代表性的水墨作品，我们的包装的形象会在绘画作品的艺术感召力下，得到显著的提升，人们购买产品的欲望也会被大大地激发，与此同时，利用水墨元素的表现形式来给包装创造氛围也被越来越多的设计师所重视。
结论
传统元素是中国艺术设计文化的一部分，它承载着人们对幸福和美好生活的向往。传统元素文化在现代包装设计中的运用是多元化的，把传统元素的精华应用于现代包装设计中，将会使作品具有独特的审美价值和审美意味。同时，设计师对传统元素的纹样、汉字、水墨等元素的运用也需要随着人们审美观念的不断提高而不断发展，以追求二者之间更加完美的融合。
参考文献：
[1] 孟尧.中国传统元素在现代包装设计上的应用研究[D]，山西师范大学，2015.