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在我国经济社会的转型期，现代服务业企业既要服务并满足生产性消费市场提高效率和附加值的需求，又要满足多变的、个性化的生活消费的需求。这就要求现代服务业企业在经营中更多地体现出科技化、创新化和人本化的特色。本文对现代服务业的职能和经营要求进行了分析，并提出了企业可采取组合产品、价格、渠道、促销、人员、展示、沟通等市场策略，为客户提供优质的服务，来实现企业和产业发展的目标的建议。