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该项研究主要研究负面网络口碑强度、完美型网购决策风格与消费者消费意愿之间的相关，得出以下结论：口碑的负面程度对消费者购买意愿都具有显著的正向影响，即当口碑的负面程度越强烈，对消费者购买意愿的影响就越大；完美型网购决策风格是负面网络口碑和消费毒愿之间的调节变量。
负面网络口碑强度、完美型网购决策风格与消费意愿的关系
【摘 要】
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该项研究主要研究负面网络口碑强度、完美型网购决策风格与消费者消费意愿之间的相关，得出以下结论：口碑的负面程度对消费者购买意愿都具有显著的正向影响，即当口碑的负面程度越
【机 构】
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四川大学公共管理学院
【出 处】
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青年与社会：上
【发表日期】
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2014年9期
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