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我们正处于跨文化营销的时代，所接触的贸易伙伴是如此繁杂。世界各国商人，都以极富特色的营销观念和营销策略，参与市场竞争，活跃于世界经济舞台，正因如此，一方面我们急切的需求一种最大限度的开放；另一方面采用比较的方法研究不同国别、不同种族的企业营销，达到“相互借鉴，取长补短，携手前进，共同发展”的目的，以利中国企业在经济全球化的注潮中捕击、成长。