【摘 要】
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互动影片广告是在传统影片广告的基础上,将交互式元素组合在一起,令广告内容以多种方式呈现成为可能。随着技术的发展,这种广告媒介在商业活动中越来越多地作为一种常用的传
【机 构】
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台湾大同大学媒体设计系,常熟理工学院纺织服装与设计学院,闽南科技学院艺术设计学院
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互动影片广告是在传统影片广告的基础上,将交互式元素组合在一起,令广告内容以多种方式呈现成为可能。随着技术的发展,这种广告媒介在商业活动中越来越多地作为一种常用的传播手段。互动影片广告有多种媒介载体,本研究以手机互动影片广告为研究对象,探索手机互动影片广告的重要研究构面及其关系模式。采用文献研究法、专家访谈法、研究者三角验证法和焦点小组访谈法进行调查获得定性数据,根据扎根理论进行分析,最后,提出了手机互动影片广告的重要研究构面,并概述了它们之间的关系。一方面,本研究之结果围绕手机互动影片广告奠定基础理论依据
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