对于温泉品牌的认知，多数游客会根据其品牌的影响力而决定自己的消费行为。可见，提高温泉自身的品牌价值是温泉企业开拓市场的主要策略之一。
　　喜欢泡汤的不少人都了解御温泉水含有极其丰富、有益人体健康的矿物质元素，对风湿病，神经性骨痛，消化道等多种疾病都有特殊疗效，还能起到舒筋活络，强身健体，润肤养颜，安神定神，抗衰老等作用。1998年珠海御温泉的开业开创了我国温泉旅游产业，御温泉更是用了十几年的时间成为了以健康休闲为主题，大量运用中医理论设计具保健作用的“个性化泡汤”产品，因此树立了我国温泉旅游企业的品牌。作为行业的领头雁，珠海御温泉一直引领着行业的持续发展，不过其品牌之路也走过了三个阶段，值得温泉企业借鉴。
　　第一个阶段：品牌导入阶段。应该承认，中国温泉产业是在一片空白的基础上，从温泉疗养院的基础上，由御温泉以温泉为主产品带出了一个休闲、养生、度假的新生活概念，并将温泉和民族情结紧密挂靠在一起。例如，华清池比喻成中国版图，玉祥池象征爱国精神，整体归纳为民族品牌形象，是中国文化传承、中国民族情结的体现。
　　 “东方情结，御式服务”，御温泉独创了中国温泉纯正泡法，结合纯粹中国传统文化，创造出纯正中国的温泉产品，不断研发独具功效的温泉产品和项目。结合人性化、差异化的科学理论设计各种不同种类的新奇产品，逐步形成品牌的核心价值观：“服务和卫生”。
　　例如六福汤。它源于中国六六大顺的吉祥说法。“福”为福禄寿之首，象征着一种好运。六福汤，首开中国加料温泉先河，此汤依时辰变化，功效与乐趣并举，成为温泉养生的基础。
　　第二个阶段：品牌打造阶段。在温泉产业被称之为是我国旅游业的朝阳产业的大背景下，御温泉用了四年时间，首先提出了温泉不是一种简单的旅游，而是“一种生活、是一种养生，是一种性情的陶冶，是一种纯粹温泉文化的体验和感悟”，这四大块使御温泉的品牌改头换面。六福汤进行了全新的概念，提出了六福汤N次的新概念。这种温泉新玩法的概念全新提出，在产业里面是领先的。同时，随着太医五体的开发成功，使温泉养生真正地来到普罗大众的生活中，创出了中国温泉养生的典范。太医五体把温泉沐汤、太医调理、养生膳食三者结合，形成以加料温泉为基础的综合养生，它代表了中国温泉养生的最高水准，将是未来人们健康养生的重要方式。
　　第三阶段，进入了温泉“精品店”的阶段。御温泉以中国文化为本，倡导和谐，诠释中国温泉生活真义，引导和培养客人进入沐浴温泉的更高境界。
　　御温泉在品牌管理中注重“御温泉”的服务创新和品牌文化内涵，形成了“御温泉”独特的品牌个性，因此“御温泉”品牌资产不断实现增值。应该说，御温泉的品牌之路，是值得借鉴的。
　　不过，近年来，随着温泉旅游的急速发展，行业中也出现了产品同质化严重等问题，表现在一些地方在温泉开发过程中盲目上马项目、缺乏个性化的文化特色产品。据了解，全国规划在建的投资超过10亿元的温泉旅游项目不少于30个，许多温泉新城、温泉小镇有望近几年相继出现。御温泉是一个典范，我们也从中看到抓好品牌建设，是温泉企业的发展根本。