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社会经济的发展、互联网的普及促使电商营销得到快速发展,从而推动专业市场升级转型。以浙江省诸暨市华东国际珠宝城为例,以行动者网络理论为研究视角,分析参与构建电商化市场过程中的各类行动者之间的网络关系,探讨政府、卖家、买家、网络、商品等各类行动者在电商化市场构建过程中的转译环节,构建华东珠宝城电商营销转型的过程模式。研究表明:市场的转型升级受到各类行动者的影响,非人类行动者的影响显现;市场的电商营销模式转型没有绝对化,线上线下相互融合的新零售模式将是未来相当长一段时间的常态,且会出现多样的营销业态。