【摘 要】
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该文探讨的话题都是基于零售图书市场的。图书市场竞争激烈的现状,引发出版业对购买者消费心理行为的重视。该文依据“5W”和“1H”框架,从购买者的购买动机、购买角色、购买
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该文探讨的话题都是基于零售图书市场的。图书市场竞争激烈的现状,引发出版业对购买者消费心理行为的重视。该文依据“5W”和“1H”框架,从购买者的购买动机、购买角色、购买场所、购买时机、引发购买的本质因素、购买过程等几个方面研究图书购买者的消费行为。然后基于对购买者行为的分析结果,站在出版业人员的角度,提出出版业针对图书市场的微观层面的竞争策略,并指出对图书市场购买者行为分析的本意和宗旨。
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