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社交媒体的急速创新深度改变了媒介传播的原有生态，使得传播主体、传播内容、传播视角和叙事手法不断被扩容与丰富。场景化、故事化、共识化，逐渐成为品牌宣传的趋同策略。本文以百雀羚《一九三一》广告为研究样本，梳理其传播特征，探究长图叙事、集体记忆、媒介表征、镜像呈现的相互关系和作用机制，旨在为文化传播的创新实践提供全新视角。