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三雅园是晚清上海长期专演昆剧的戏园，也是当时昆班艺人的主要活动基地。在同光年间，因昆剧急遽衰落、戏园间的竞争异常激烈，其经营陷入空前的窘境。为扭转营业状况、挽救与其命运相联的昆剧，三雅园利用《申报》刊登广告，采用灵活多变的营销手段，并不断编演“新戏”等。这些经营策略顺应了晚清上海时代发展的要求，迎合了观众的审美情趣和消费心理，因此为三雅园赢得了部分观众，也给昆剧带来了些许生机，但没能从根本上改变昆剧和三雅园的命运，其中原因复杂，但与经营策略失当有一定的关系。本文的探讨将有助于进一步认识昆剧在晚清上海的生存