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摘 要：广西桂林唐氏庄园，建于同治九年，桂林市重点文物保护单位。笔者对唐氏庄园进行过实地考察，通过文献查阅及个人思考，尝试对唐氏庄园的保护与开发提出一些个人的讲解。
关键词：桂林唐氏庄园；生态开发
1 唐氏庄园简介
唐氏庄园位于桂林郊区大埠乡西南大岗埠村，建于同治九年（1870），庄园坐东朝西，东西长100余米，伴山绕水，在南侧的溪畔窄道建水龍门，又在东面的山隘锁口建后山门，均为长方石券拱。庄舍由北至南，有三大院落，当年分别为唐仁、唐义和唐智等三兄弟的亲眷所居住，建筑面积约1.18万平方米，各院落之间自成格局，院内则重生拱门，相互贯联，路径都以青石和卵石铺就。庄园内又共筑有神庙、家祠、塾馆等建筑，北隅是神庙，居中是三进五开间家祠，面积约682平方米，祠匾为清代广西五大古文字学家王拯所书题，家祠南邻是三进塾馆。
2 唐氏庄园开发现况
1987年5月，桂林市人民政府宣布唐氏庄园为市重点文物保护单位，并斥资更换了后堂的楹柱和盖瓦，但之后，由于维护经费不足，文管部门心有余而力不足。在实地考察过程中可以看到，庄园当年豪华气派仍然依稀可辨，但闲置的祠堂院落中如今已杂草丛生，唐氏宗祠后堂内已经塌垮，满院的荒草已将塌落的梁柱瓦片等覆盖，头门前墙已严重倾斜，花窗厨房面目全非。
地方政府相关部门曾经多次对外招商引资，希望借助社会资本的力量对唐氏庄园进行保护和开发，但因为各种原因没有达成共识，只能让曾经格局恢弘古雅的古代豪宅日益衰败。
3 对唐氏庄园开展保护开发的思考
3.1 明确定位
传统旅游以自然风光旅游为主，但近年来，随着游客个人素养的不断提升和个人偏好的不断变化，对旅游项目的需求也更加多样化，美食旅游、红色旅游、宗教旅游、保健养生旅游等新型旅游项目不断涌现。中华泱泱大国，拥有五千年文明史，文化底蕴深厚，以展现中国优秀传统文化的文化旅游也越来越受到重视和喜爱，以古庄园古城镇为例，山西平遥古城、云南丽江古城、湖南凤凰古城，江苏周庄、浙江乌镇等一大批有地方特色的传统庄园吸引了大批中外游客前往参观。
而桂林历代作为广西首府，承载了岭南文化的精华，留下文人骚客遗作遗迹甚多，本身就拥有深厚的文化底蕴。桂林目前的旅游项目中以民族风情旅游打文化牌的有一些，但以文化旅游作为核心定位的很少。个人认为，唐氏庄园的开发可以以文化旅游为核心，结合古庄园建筑、古商道和区域民族风情，充分规划设计利用庄园原址及周边自然田园景观，并与周边的雁山园、愚自乐园、世外桃源等联动起来，打造成经典桂林特色文化旅游路线推出。
3.2 对唐氏庄园进行系统的整理，充分发掘其核心价值
3.2.1保持环境氛围的整体性
要深层次地保护与开发历史文化资源就必须对其进行整体考虑，不仅是要保护庄园内外的实体建筑，还要保护与这些实体建筑相配套的周边环境、人文生活、区域风俗等意识形态，这些都是实体遗产所承载的无形的文化遗产。
3.2.2 妥善修复建筑
应该在尽量保持维护唐氏庄园建筑原貌不变的基础上，经常地、定期地检查唐氏庄园现存建筑和它的周边环境，及时清除环境污染、风化腐蚀、蚁窦鼠穴等隐患，特别是防止当地居民的私自拆建，避免破坏的发生。同时，由专业人员对破损建筑进行加固和修复，在必要的情况下，通过论证在严重损坏的废墟上重新按原样建造文物建筑，保护建筑群的完整。
3.2.3 妥善保护修复文物
通过对唐氏庄园原址及周边地区进行深度挖掘及收集，整理出一批有代表性的历史物品物件，合理布局进行展示，还原当时区域人民生活原貌，凸显唐氏庄园作为区域有代表性的特色地主庄园的地位，并据此凝聚标志性符号，作为吸引游客的特色亮点。
3.2.4 深度发掘庄园相关文化
在庄园保护开发过程中，除了实体建筑和其他文物，还要发掘庄园建筑的历史及区域特点，保护格局、保护风貌，结合传说故事、诗歌、舞蹈等多种形式，立体的将特色文化充分展现给游客。作为桂林唐氏庄园建造者及拥有者的唐氏家族，出过才子文人，出过封建军人，也出过革命家，同时，唐氏庄园临近桂林，毗邻当时重要的商业通道，商贾民众往来不绝，对区域的经济活动影响很大。总而言之，丰富的题材为多样性开发提供了重要的素材。
3.3 多渠道筹集所需经费
桂林唐氏庄园，作为清代广西颇有特色的地主庄园之一，桂林市重点文物保护单位，其地位还是比较重要的，可以通过彰显唐氏庄园在区域历史文化方面的重要性，寻求政府的专项拨款支持。同时，也可以向社会公开筹募资金，引进多方力量共同开发。
3.4 有效营销，打造品牌
旅游产品的开发和发展，离不开强力宣传推广策略。唐氏庄园的营销推广，一方面可以采用传统营销推广手段，通过电视台、报刊、户外广告等渠道，发布图片、视频、文字等信息介绍唐氏庄园的历史、故事、建筑风情和自然风貌，吸引游客；另一方面，还可以通过以唐氏庄园为主题创作小说、戏剧、舞蹈、影视作品等文化产品，多渠道全方位的推荐唐氏庄园这个独特的旅游产品，吸引喜爱传统中华文化的中外游客；此外，还可以结合网络媒体，通过微视频比赛、SNS社区营销、微信营销等新型营销媒介开展营销推广，扩大唐氏庄园的影响力，增强核心竞争力。
4 结语
作者在历史庄园保护及开发方面涉猎不深，虽然到唐氏庄园进行过实地考察，并对相关文献资料进行了查阅，有过思考并提出一些观点和建议，但水平有限，还请多多指正。
参考文献：
[1] 刘先觉.历史文化名城的建筑遗产保护策略[J].建筑与文化，2009.05：23-26.
[2] 王小颍.庄园文化旅游产品开发及创新研究[D].河南大学，2013.
[3] 郭小辉.地主庄园的保护与旅游开发基础研究[D].天津大学，2004.
[4] 桂林唐氏庄园：渐渐苏醒的繁华[EB/OL].2010.
作者简介：周翔（1976-），男，广西桂林人，讲师、经济师，研究方向：市场营销、品牌建设、区域经济。
关键词：桂林唐氏庄园；生态开发
1 唐氏庄园简介
唐氏庄园位于桂林郊区大埠乡西南大岗埠村，建于同治九年（1870），庄园坐东朝西，东西长100余米，伴山绕水，在南侧的溪畔窄道建水龍门，又在东面的山隘锁口建后山门，均为长方石券拱。庄舍由北至南，有三大院落，当年分别为唐仁、唐义和唐智等三兄弟的亲眷所居住，建筑面积约1.18万平方米，各院落之间自成格局，院内则重生拱门，相互贯联，路径都以青石和卵石铺就。庄园内又共筑有神庙、家祠、塾馆等建筑，北隅是神庙，居中是三进五开间家祠，面积约682平方米，祠匾为清代广西五大古文字学家王拯所书题，家祠南邻是三进塾馆。
2 唐氏庄园开发现况
1987年5月，桂林市人民政府宣布唐氏庄园为市重点文物保护单位，并斥资更换了后堂的楹柱和盖瓦，但之后，由于维护经费不足，文管部门心有余而力不足。在实地考察过程中可以看到，庄园当年豪华气派仍然依稀可辨，但闲置的祠堂院落中如今已杂草丛生，唐氏宗祠后堂内已经塌垮，满院的荒草已将塌落的梁柱瓦片等覆盖，头门前墙已严重倾斜，花窗厨房面目全非。
地方政府相关部门曾经多次对外招商引资，希望借助社会资本的力量对唐氏庄园进行保护和开发，但因为各种原因没有达成共识，只能让曾经格局恢弘古雅的古代豪宅日益衰败。
3 对唐氏庄园开展保护开发的思考
3.1 明确定位
传统旅游以自然风光旅游为主，但近年来，随着游客个人素养的不断提升和个人偏好的不断变化，对旅游项目的需求也更加多样化，美食旅游、红色旅游、宗教旅游、保健养生旅游等新型旅游项目不断涌现。中华泱泱大国，拥有五千年文明史，文化底蕴深厚，以展现中国优秀传统文化的文化旅游也越来越受到重视和喜爱，以古庄园古城镇为例，山西平遥古城、云南丽江古城、湖南凤凰古城，江苏周庄、浙江乌镇等一大批有地方特色的传统庄园吸引了大批中外游客前往参观。
而桂林历代作为广西首府，承载了岭南文化的精华，留下文人骚客遗作遗迹甚多，本身就拥有深厚的文化底蕴。桂林目前的旅游项目中以民族风情旅游打文化牌的有一些，但以文化旅游作为核心定位的很少。个人认为，唐氏庄园的开发可以以文化旅游为核心，结合古庄园建筑、古商道和区域民族风情，充分规划设计利用庄园原址及周边自然田园景观，并与周边的雁山园、愚自乐园、世外桃源等联动起来，打造成经典桂林特色文化旅游路线推出。
3.2 对唐氏庄园进行系统的整理，充分发掘其核心价值
3.2.1保持环境氛围的整体性
要深层次地保护与开发历史文化资源就必须对其进行整体考虑，不仅是要保护庄园内外的实体建筑，还要保护与这些实体建筑相配套的周边环境、人文生活、区域风俗等意识形态，这些都是实体遗产所承载的无形的文化遗产。
3.2.2 妥善修复建筑
应该在尽量保持维护唐氏庄园建筑原貌不变的基础上，经常地、定期地检查唐氏庄园现存建筑和它的周边环境，及时清除环境污染、风化腐蚀、蚁窦鼠穴等隐患，特别是防止当地居民的私自拆建，避免破坏的发生。同时，由专业人员对破损建筑进行加固和修复，在必要的情况下，通过论证在严重损坏的废墟上重新按原样建造文物建筑，保护建筑群的完整。
3.2.3 妥善保护修复文物
通过对唐氏庄园原址及周边地区进行深度挖掘及收集，整理出一批有代表性的历史物品物件，合理布局进行展示，还原当时区域人民生活原貌，凸显唐氏庄园作为区域有代表性的特色地主庄园的地位，并据此凝聚标志性符号，作为吸引游客的特色亮点。
3.2.4 深度发掘庄园相关文化
在庄园保护开发过程中，除了实体建筑和其他文物，还要发掘庄园建筑的历史及区域特点，保护格局、保护风貌，结合传说故事、诗歌、舞蹈等多种形式，立体的将特色文化充分展现给游客。作为桂林唐氏庄园建造者及拥有者的唐氏家族，出过才子文人，出过封建军人，也出过革命家，同时，唐氏庄园临近桂林，毗邻当时重要的商业通道，商贾民众往来不绝，对区域的经济活动影响很大。总而言之，丰富的题材为多样性开发提供了重要的素材。
3.3 多渠道筹集所需经费
桂林唐氏庄园，作为清代广西颇有特色的地主庄园之一，桂林市重点文物保护单位，其地位还是比较重要的，可以通过彰显唐氏庄园在区域历史文化方面的重要性，寻求政府的专项拨款支持。同时，也可以向社会公开筹募资金，引进多方力量共同开发。
3.4 有效营销，打造品牌
旅游产品的开发和发展，离不开强力宣传推广策略。唐氏庄园的营销推广，一方面可以采用传统营销推广手段，通过电视台、报刊、户外广告等渠道，发布图片、视频、文字等信息介绍唐氏庄园的历史、故事、建筑风情和自然风貌，吸引游客；另一方面，还可以通过以唐氏庄园为主题创作小说、戏剧、舞蹈、影视作品等文化产品，多渠道全方位的推荐唐氏庄园这个独特的旅游产品，吸引喜爱传统中华文化的中外游客；此外，还可以结合网络媒体，通过微视频比赛、SNS社区营销、微信营销等新型营销媒介开展营销推广，扩大唐氏庄园的影响力，增强核心竞争力。
4 结语
作者在历史庄园保护及开发方面涉猎不深，虽然到唐氏庄园进行过实地考察，并对相关文献资料进行了查阅，有过思考并提出一些观点和建议，但水平有限，还请多多指正。
参考文献：
[1] 刘先觉.历史文化名城的建筑遗产保护策略[J].建筑与文化，2009.05：23-26.
[2] 王小颍.庄园文化旅游产品开发及创新研究[D].河南大学，2013.
[3] 郭小辉.地主庄园的保护与旅游开发基础研究[D].天津大学，2004.
[4] 桂林唐氏庄园：渐渐苏醒的繁华[EB/OL].2010.
作者简介：周翔（1976-），男，广西桂林人，讲师、经济师，研究方向：市场营销、品牌建设、区域经济。