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品牌代言人负面事件是指品牌代言人遇到的可能给其带来负面影响的事件。品牌代言人负面事件不仅损害代言人自身形象,也危及代言品牌形象。鉴于此,近年来国内外越来越多的学术文献开始围绕品牌代言人负面事件展开探讨,但始终缺乏系统的整理归纳。因此,有必要梳理品牌代言人负面事件的概念、类型、成因、影响以及应对措施,以期促进后续研究对品牌代言人负面事件进行更加全面和深入的探讨。