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全国报刊年检数据所进行的中国报业竞争力监测项目至今已连续进行了3年（2003年-2005年），《宁波晚报》连续3年跻身于晚报、都市报竞争力20强阵容之中。2006年的年检结果还未公布，《宁波晚报》能否继续入围很难预料。本文结合《宁波晚报》实际，对晚报如何提高广告的竞争力谈点看法，以不断提高自身的竞争力。