【摘 要】
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在激烈的市场竞争环境下,企业发展需要不断革新宣传手段,商业广告逐渐成为企业宣传的重要途径.平面广告是商业广告的重要组成部分,如何在商业广告中发挥平面广告设计效用是企
【机 构】
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上海工艺美术职业学院,上海 200030
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在激烈的市场竞争环境下,企业发展需要不断革新宣传手段,商业广告逐渐成为企业宣传的重要途径.平面广告是商业广告的重要组成部分,如何在商业广告中发挥平面广告设计效用是企业不断探索的重要问题.对于平面广告设计而言,对色彩的把握非常重要,这是广告艺术性的重要体现.为了增强平面广告的艺术性,应在设计过程中融入色彩语义内容.本文以现代平面广告设计为基本研究对象,以色彩语义为切入点,厘清何为色彩语义,深入剖析色彩语义呈现的特点以及在平面广告设计中具有的重要价值,并尝试从色相对比、明度对比、纯度对比三个层面进行探析,进一步阐述色彩语义在平面广告设计中的有效运用,以期为平面广告设计者提供些许建议.
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