论文部分内容阅读
摘要：作为一种视觉语言的表现形式，动漫广告的表现技巧相对夸张，而诉求方式又比较幽默。在带给人愉悦的同时，也使人获得一种情感的认同。本文作者通过观看大量的动漫作品，进一步归纳和总结了动漫广告的视觉语言特征，旨在为动漫广告设计提供重要的指导和借鉴。
关键词：视觉语言；动漫广告；特征
中国分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-60-1
作为一种大众视觉传播方式，动漫广告是指用连环漫画、动画等文化形态内容中的语言行为、图形图像进行广告宣传，强调幽默和讽刺，要求形象的变形和夸张。动漫广告具有隐性传播的功效，能使消费者将幽默背后的功利性暂时忘记，动漫广告对人们的心理需求进行了极大的满足。在广告的制作和策划中，有效植入了幽默，进而实现了一种潜移默化的宣传目的。以下将对动漫广告的视觉语言进行了分析。
一、趣味性
作为一种与现实写真不同的艺术形式，动漫广告有着独具一格的动漫形象。具有一定的新鲜感和动感，使观众在对动漫作品进行欣赏的同时，不知不觉的获得了广告的信息。动漫广告在形象方面的特点是夸张和幽默，突出的语言体系、夸张的动作、拟人的体态、变形的形体，无不体现了这种幽默。动漫形象能将人的形象力充分的调动起来，成为少年儿童所喜闻乐见的形式。如今，动漫形象有着越来越广泛的受众群体，既可以让现实生活中的人更好地了解动漫的形象，同时又能对那种似有却无的生活乐趣更好的体验。同时，动漫形象还具有特定的符号意义，它具有典型化的角色性格和简单的造型。在色彩方面，往往更加鲜明斑斓，通过巧妙的搭配颜色，赋予了角色特定的性情符号意义，同时还能强烈地吸引人的注意力。
二、识别性
伴随着读图时代的到来，也实现了现代动画技术的飞速发展。由于动漫广告具有一定的商业实用性，它迅速地繁荣和发展起来。作为品牌利益和品牌价值的重要武器，动漫广告的个体识别性非常的鲜明，与广告对品牌个性的持续塑造相符合。
因为动漫的特点是能够获得广泛的认同，可超越不同的文化，特别是一些动漫形象，能实现对不同文化区域的超越，可获取不同消费者的喜爱。所以，对一种动漫形象进行创造性的运用，可使广告获取广泛的认同。
三、虚幻性
作为一种造型艺术，动漫形象是运用空间处理和材料结构等技法和手段，通过对人物的塑造，对主题进行形象的揭示，同时对作者的创作意图进行准确的表达。鲜明的艺术假定性，是动漫形象的本质特征。动漫形象是通过人工创作，融入了一定的创造力和想象力，采用一种夸张的手法，准确地表现要表达的信息。在卡通世界里，将现实生活中虚幻、不真实的事物变成一种真实。
和传统广告相比，动漫形象的创作有着无法比拟的优势。通过对比、夸张等艺术手法的运用，融入人的创造力和想象力。无论时光如何流逝，动漫人物中的面貌和年岁都不会增长。因此，动漫形象更加的耐用持久，有着较低的成本。
四、多样性
动漫创作因为具有多样的手法和形式，也衍生出多样的产品。和传统的广告相比，它所适用的媒介平台的特性也呈现出多样性。除了影视媒体和平面外，动漫广告在手机、网络等媒体的传播中，具有易转借、易存和易得的特点。
在不知不觉中，动漫广告融入人们的生活。在电视广告中，我们能够看到很多的动漫形象。这种动漫广告通过熟悉的广告词和生动形象的动漫，将最直接的广告信息传达给消费者。
在网络广告中，Flash的应用极为广泛，这不仅为广告带来了时尚的科技信息，同时也使网络大放异彩。而随后出现的网络动漫广告，也直接影响到电视广告和传统报纸。一些具有广告性质的Flash，往往有着更加精致的动漫制作。同时在背景音乐和画面设计上，也往往更下了一番功夫。通过完美的结合网络和动漫广告，利用更多的途径和媒介，带动动漫广告，更好的服务于大众。不管是动漫广告、网络和电视等，都以其独特的方式，将传统跨越，呈现出一派欣欣向荣的景象。
五、大众性
作为一种俗文化，广告本身的创作格调应与消费社会的大众文化相符，与多数人的口味相符。大众文化使用的是一种符号商品，实现了一种离奇的幻想、欲望，实现了一种罗曼蒂克式的纯真的情感。而卡通提供了一种娱乐和轻松，在对大众的视觉需求给予满足的同时，也进一步激发了人们新的欲求。
六、结论
作为广告表现的一种艺术手法，动漫广告不拘一格的表现以及奇特的创意，将受众的幻想意识和新奇感激发出来。使受众心理压力放松的同时，更加由衷的喜爱。广告视觉语言的特征也是多样化的，而动漫的特征是由于具有新奇的想象力和独特的创造力，动漫也因此备受人们的喜爱和追捧。所以，借助于动漫，广告可实现自己的目的，其发展领域和前景是非常广阔的。我们应该加强动漫业和广告业人员的合作与交流，通过恰当的运用，会使广告和动漫相得益彰，创造一个更加灿烂的未来。
参考文献：
[1]胡俊红，陈艳球.论数码影视动画的艺术特征[J].装饰，2007，（12）.
[2]许曼.试析卡通形象广告的受众特征及创意定位[J].陕西师范大学学报（哲学社会科学版），2007，（S1）.
[3]郑志荣.动画广告塑造品牌模式及原则研究[J].艺术与设计（理论），2007，（02）.
[4]谢孟颐.论幽默广告在视觉表现中的夸张手法[J].装饰，2004，（03）.
[5]周靖.浅谈卡通形象的个性化创造[D].武汉理工大学，2005.
作者简介：
叶凤华，广东工业大学艺术设计学院。
关键词：视觉语言；动漫广告；特征
中国分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-60-1
作为一种大众视觉传播方式，动漫广告是指用连环漫画、动画等文化形态内容中的语言行为、图形图像进行广告宣传，强调幽默和讽刺，要求形象的变形和夸张。动漫广告具有隐性传播的功效，能使消费者将幽默背后的功利性暂时忘记，动漫广告对人们的心理需求进行了极大的满足。在广告的制作和策划中，有效植入了幽默，进而实现了一种潜移默化的宣传目的。以下将对动漫广告的视觉语言进行了分析。
一、趣味性
作为一种与现实写真不同的艺术形式，动漫广告有着独具一格的动漫形象。具有一定的新鲜感和动感，使观众在对动漫作品进行欣赏的同时，不知不觉的获得了广告的信息。动漫广告在形象方面的特点是夸张和幽默，突出的语言体系、夸张的动作、拟人的体态、变形的形体，无不体现了这种幽默。动漫形象能将人的形象力充分的调动起来，成为少年儿童所喜闻乐见的形式。如今，动漫形象有着越来越广泛的受众群体，既可以让现实生活中的人更好地了解动漫的形象，同时又能对那种似有却无的生活乐趣更好的体验。同时，动漫形象还具有特定的符号意义，它具有典型化的角色性格和简单的造型。在色彩方面，往往更加鲜明斑斓，通过巧妙的搭配颜色，赋予了角色特定的性情符号意义，同时还能强烈地吸引人的注意力。
二、识别性
伴随着读图时代的到来，也实现了现代动画技术的飞速发展。由于动漫广告具有一定的商业实用性，它迅速地繁荣和发展起来。作为品牌利益和品牌价值的重要武器，动漫广告的个体识别性非常的鲜明，与广告对品牌个性的持续塑造相符合。
因为动漫的特点是能够获得广泛的认同，可超越不同的文化，特别是一些动漫形象，能实现对不同文化区域的超越，可获取不同消费者的喜爱。所以，对一种动漫形象进行创造性的运用，可使广告获取广泛的认同。
三、虚幻性
作为一种造型艺术，动漫形象是运用空间处理和材料结构等技法和手段，通过对人物的塑造，对主题进行形象的揭示，同时对作者的创作意图进行准确的表达。鲜明的艺术假定性，是动漫形象的本质特征。动漫形象是通过人工创作，融入了一定的创造力和想象力，采用一种夸张的手法，准确地表现要表达的信息。在卡通世界里，将现实生活中虚幻、不真实的事物变成一种真实。
和传统广告相比，动漫形象的创作有着无法比拟的优势。通过对比、夸张等艺术手法的运用，融入人的创造力和想象力。无论时光如何流逝，动漫人物中的面貌和年岁都不会增长。因此，动漫形象更加的耐用持久，有着较低的成本。
四、多样性
动漫创作因为具有多样的手法和形式，也衍生出多样的产品。和传统的广告相比，它所适用的媒介平台的特性也呈现出多样性。除了影视媒体和平面外，动漫广告在手机、网络等媒体的传播中，具有易转借、易存和易得的特点。
在不知不觉中，动漫广告融入人们的生活。在电视广告中，我们能够看到很多的动漫形象。这种动漫广告通过熟悉的广告词和生动形象的动漫，将最直接的广告信息传达给消费者。
在网络广告中，Flash的应用极为广泛，这不仅为广告带来了时尚的科技信息，同时也使网络大放异彩。而随后出现的网络动漫广告，也直接影响到电视广告和传统报纸。一些具有广告性质的Flash，往往有着更加精致的动漫制作。同时在背景音乐和画面设计上，也往往更下了一番功夫。通过完美的结合网络和动漫广告，利用更多的途径和媒介，带动动漫广告，更好的服务于大众。不管是动漫广告、网络和电视等，都以其独特的方式，将传统跨越，呈现出一派欣欣向荣的景象。
五、大众性
作为一种俗文化，广告本身的创作格调应与消费社会的大众文化相符，与多数人的口味相符。大众文化使用的是一种符号商品，实现了一种离奇的幻想、欲望，实现了一种罗曼蒂克式的纯真的情感。而卡通提供了一种娱乐和轻松，在对大众的视觉需求给予满足的同时，也进一步激发了人们新的欲求。
六、结论
作为广告表现的一种艺术手法，动漫广告不拘一格的表现以及奇特的创意，将受众的幻想意识和新奇感激发出来。使受众心理压力放松的同时，更加由衷的喜爱。广告视觉语言的特征也是多样化的，而动漫的特征是由于具有新奇的想象力和独特的创造力，动漫也因此备受人们的喜爱和追捧。所以，借助于动漫，广告可实现自己的目的，其发展领域和前景是非常广阔的。我们应该加强动漫业和广告业人员的合作与交流，通过恰当的运用，会使广告和动漫相得益彰，创造一个更加灿烂的未来。
参考文献：
[1]胡俊红，陈艳球.论数码影视动画的艺术特征[J].装饰，2007，（12）.
[2]许曼.试析卡通形象广告的受众特征及创意定位[J].陕西师范大学学报（哲学社会科学版），2007，（S1）.
[3]郑志荣.动画广告塑造品牌模式及原则研究[J].艺术与设计（理论），2007，（02）.
[4]谢孟颐.论幽默广告在视觉表现中的夸张手法[J].装饰，2004，（03）.
[5]周靖.浅谈卡通形象的个性化创造[D].武汉理工大学，2005.
作者简介：
叶凤华，广东工业大学艺术设计学院。