《时尚北京》对话梵侖斯品牌总监 李喆rn打造品牌的关键点rn一个男装品牌从零到一的过程,需要考虑四点.产品力、品牌力、渠道力、零售力.产品力放在第一位,因为它是核心竞争力,是一个品牌长远发展的基础,也是真正的品牌优势.假使品牌有一定知名度和影响力,但是最终产品不过硬,消费者不接受,那品牌建立起的金字塔会非常容易崩塌.但是反过来说,现在已经不是酒香不怕巷子深的时代,好的产品需要通过品牌营销及市场营销,让更多的消费者了解它、认可它、购买它,形成一定的品牌力.品牌的市场营销为品牌从零到一提供了可持续性的宣传保障.而渠道力决定了品牌终端销售的发展方向,与品牌及刹那品未来的发展规划有很大关系.它决定品牌未来店铺在哪,人群在哪,产品卖给谁.最后零售力,零售力主要体现在终端销售的零售管理和销售能力,是增加品牌与消费者之间的粘性的关键.例如海底捞服务模式,它带给消费者好的体验感的同时,也与消费者建立了很强的品牌粘性.好的零售力直接关系到消费者消费体验和对品牌的印象,还有复购力.如果这四点都得到良好的发展,那么消费者和品牌之间会形成一个良好的闭环,品牌在这个基础上可以很好地可持续的发展下去.