【摘 要】
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动漫品牌的打造不仅体现在动漫作品本身的制作上,动漫衍生品往往能够产生更为直观的效果,被称为动漫王国的迪斯尼拥有媒体网络、影视娱乐、主题乐园、品牌产品四个板块,在"品
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动漫品牌的打造不仅体现在动漫作品本身的制作上,动漫衍生品往往能够产生更为直观的效果,被称为动漫王国的迪斯尼拥有媒体网络、影视娱乐、主题乐园、品牌产品四个板块,在"品牌+渠道"的营销模式下带来了丰厚的回报,而衍生产品才是最重要的盈利部分。由此,本文通过对迪斯尼动漫衍生品品牌个性的实证研究,来探索迪斯尼的成功之道。
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