软件服务供应链中软件开发商的授权销售与市场入侵策略

来源 :中国管理科学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:glacier000
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当前,很多软件开发商 (如:SAP、Oracle等ERP厂商) 既通过下游的服务集成商 (如:埃森哲、德勤等咨询公司) 向客户企业销售软件及服务,也直接向客户企业销售软件及服务。但在软件服务供应链管理领域,缺乏对这种开发商渠道入侵的相关研究。本文考虑由一个开发商与一个服务集成商、客户企业组成的软件服务供应链,分别针对开发商与服务集成商开展“授权”、“授权+直销”两种合作模式进行了研究,比较了两种模式下,供应链成员的均衡决策、供应链成员利润与供应链绩效。研究发现:开发商的渠道入侵会降低开发商的软件销售利润,但可提高软件与延保服务销量并可增加开发商的延保服务销售利润,因此,当开发商急于抢占市场先机或扩大软件市场份额时,可选择“授权+直销”合作;当双方的竞争强度与开发商占据的市场规模均较小时,开发商的渠道入侵竟然可提高集成商的利润以及供应链总利润;然而,当双方的竞争强度较小,且开发商占据的市场规模较大时,渠道入侵不仅会造成集成商的利润损失,也会造成供应链系统绩效损失;此外,当双方的竞争强度较大时,渠道入侵也会造成集成商的利润以及供应链系统绩效损失。
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