中国旅游:出去的多了,进来的少了

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  十一黄金周,许多国人会走出国门去旅行。这两年的一个重要现象是,到中国来旅游的外国人减少,并且远没中国人爱花钱,旅游逆差今年可能有千亿之多。
  从官方的统计数据来看,来华旅游观光的外国人从去年开始在减少。
  2004年以来,来中国的外国游客数量一直持续增加。2008~2009年由于金融危机的关系,国际旅游业下滑得很厉害,到2010年开始恢复。不过,从2011年开始,入境中国的外国游客人数不再如以前那般高歌猛进了,人数一直在徘徊,2013年开始下降。今年的趋势也一样,根据国家旅游局官网的数据,今年上半年的入境外国游客人数又比去年同期少了22.77万人次。
  衡量旅游热衷度,除了人数这个标准之外,消费也是一项指标。最新的数据是,2009年中国首度出现旅游逆差之后,已经从40亿美元猛增至2013年的769亿美元。根据中国旅游研究院院长戴斌的预测,今年我国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元或将成为定局。
  为什么中国旅游对外国游客吸引力下降?我们可以看一看一些国外机构的分析。“达沃斯”的创办者“世界经济论坛”定期发布《旅行与旅游竞争力报告》。该报告把一个国家或地区的旅游竞争力细化为安全与治安、保健与卫生等14个指标。在这些指标里,中国自然资源在144个国家和地区中排在第5位,文化资源排在第15名。中国的旅游资源相当好。
  而在144个国家和地区中,中国排名在一百名开外的因素分别是:旅游观光设施(第101名)、环境持续稳定性(第109名),旅游观光业亲和力(第129名)。中国旅游对外国人最赶客的是旅游观光整体建设非常不“友好”。打个比方,周边一些国家和地区为了吸引中国顾客,银联卡在许多地方都通用,这就是亲切友好度,可不少外国人来中国却感觉能取款的ATM机少。而环境的可持续性这一项也是具体又重大的问题,雾霾等因素都是非常“赶客”的。
  另外,人民币升值对于外国人到中国旅游的消极影响很大,因为得花更多的钱了。
  当国人在外旅游花钱一路狂飙,成为全球第一国际旅游消费国的时候,中国吸收到的国际旅游收入却十分一般。其实,就算是现在来的人数有下降,但是依然不少,根据世界旅游组织的统计,中国是世界旅游第四大目的地国,前三分别是法国、美国和西班牙。可人们为什么在中国花不了多少钱呢?
  我们看一下旅游消费排第一的美国。美国旅游产品、服务的丰富度之高,实在令人咋舌——除了自然风光外,美国有各种各样的博物馆、主题公园等等旅游景观,又能衍生出各种产品和服务。2012年光是专利费和授权费就有1241.82亿美元,和直接游览收入不相上下。
  反观中国,非常单调死板。以北京为例,《中国旅游统计年鉴2013》权威数据是,一个外国人在北京旅游,平均每天花的最多是交通费,在游览方面的消费才占5%,在购物方面也只有五分之一。这和中国游客在外国疯狂地购物有很大区别。
  所以,中国旅游逆差达千亿很正常:提供不了丰富的优质旅游观光产品、服务给别人买单,这是中国旅游业急需改进的地方。

  @中国新闻周刊:你对中国国内旅游业满意吗?
  @腾讯今日话题:95%的调查者表示不满意。网友跟帖说:国内旅游质量实在太差了,高消费、低享受。虽然有好景色,但高昂的门票价格也同样震撼,还要抵挡各种消费陷阱、导游宰客。这是旅游吗,简直是修炼。
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