基于实物期权的新产品市场化模型分析

来源 :中国管理科学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：tangroo

【摘要】

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新产品投放市场的时机选择是影响新产品开发成败的主要因素之一.从不同的假设出发,将新产品试销投入和收益看作两个随机过程,文章建立了基于柔性的新产品市场化决策模型,给出

【作者】

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谭满益唐小我周乐辉

【机构】

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成都东软信息学院信息技术与商务管理系

【出处】

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中国管理科学

【发表日期】

：

2007年z1期

【关键词】

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新产品开发管理实物期权新产品试销

【基金项目】

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教育部科学技术研究重点项目(105149),高等学校博士学科点专项科研基金资助课题(20030614011),国家杰出青年科学基金资助项目(79725002)

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新产品投放市场的时机选择是影响新产品开发成败的主要因素之一.从不同的假设出发,将新产品试销投入和收益看作两个随机过程,文章建立了基于柔性的新产品市场化决策模型,给出了决策准则,同时全面讨论了模型参数对新产品市场化投资期权价值和新产品市场化决策准则的影响.结论表明并非必然有新产品试销收益大于试销投入时新产品才会全面推向市场,而且存在一定的不确定性,在新产品开发管理中实施全程营销对新产品成功市场化有重要的意义.

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