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随着互联网的更发展,网络技术不断成熟下导致消费者的购物方式和购物习惯产生了较大的变革,消费者更加喜欢高效便捷的消费方式,另一方面由于传统零售业的成本增加,导致了零售业出现了新的零售方式,线上线下融合的新零售产生,本文通过伯川德模型的构建,研究线上线下融合的新零售是否是有助于突破现有的瓶颈,促进我国零售业更好地发展.