理性的回归

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“客单价”,是零售行业里一个十分敏感且备受关注的话题.rn“客单价”,是消费大环境和企业系统综合体现的一支睛雨表.rn面对这个与企业效益戚戚相关的话题,我们需要一种理性.rn国家经济的发展,人民生活水平的提高,眼镜行业的快速提升,零售行业的平均客单价也呈现出较大的增幅.2005年,西安西北眼镜行的客单价是298元,2012年的客单价是735元;云南省县级零售店在2005年的平均客单价是150元左右,2012年是450元左右.客观地讲,这样的增幅是理性的,是和经济发展物价上涨指数同步的.但在这七八年中,有些企业对待客单价却持一种非理性态度,他们一味追求客单价的拉高,认为这是把企业做强的短通道途径,除了有所谓“暴利”之嫌外,接踵而至的关键问题是配镜量的减少或流失,市场萎缩,使企业叉面临如何持续发展的新困境.
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