【摘 要】
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近年来国货品牌发展迅速，花西子作为口碑和销量双丰收的国货美妆品牌，其营销模式值得探究。本文基于口碑营销的5T理论分析花西子品牌的营销策略，结果表明，花西子从品牌建设到产品设计的过程中，结合融媒体矩阵开展“KOL+KOC”口碑传播，符合“Z世代”群体的消费特征和消费需求，为其他国货美妆品牌提供了口碑营销思路。
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近年来国货品牌发展迅速，花西子作为口碑和销量双丰收的国货美妆品牌，其营销模式值得探究。本文基于口碑营销的5T理论分析花西子品牌的营销策略，结果表明，花西子从品牌建设到产品设计的过程中，结合融媒体矩阵开展“KOL+KOC”口碑传播，符合“Z世代”群体的消费特征和消费需求，为其他国货美妆品牌提供了口碑营销思路。
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